Content curators 137. 20 reglas de éxito, Tecnología y política, Editores de newsletters.
Content Curators es una newsletter de metacuración. Una mirada semanal a temas de Información y Comunicación Digital poniendo en valor el trabajo de l@s curador@s que me los han traído.
Hola, te doy la bienvenida a Content Curators #137.
Como es habitual, empiezo con el tema con más clics de la pasada edición Content curators #136. En esta ocasión, ha sido el del Ocio 2024 de Kiko Llaneras en El País. Si te lo perdiste entonces, tienes ahora otra oportunidad.
Esta semana tienes tres temas ordenados por días de la semana y no por importancia:
20 reglas de éxito en medios y redes
Tecnología y política
Editores de newsletters independientes
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #137: Tendencias, reglas, estrategias, lecciones, éxito, predicciones, medios digitales, plataformas sociales, redes sociales, comunicación digital, influencers, curadores, prescriptores, tecnología, política, sociedad digital, futuro digital, newsletters, boletines, editores, curación de contenidos,
“La Frase”
“Ahora todo es culto a la personalidad (y tal vez sólo culto). Cultiva el tuyo propio por pequeño que sea”
Kyle Chaika en One Thing
1. 20 reglas de éxito en medios y redes
Lunes 16 de diciembre de 2024
Encaramos la recta final del 2024 y empiezan a proliferar los balances y resúmenes de lo más destacado o las predicciones de lo que viene.
Hoy me fijo en este post de Kyle Chaika en One Thing: The new rules of media. 20 lessons for digital media’s present and future, un brillante análisis con la “promesa implícita” de que si sigues estas reglas, tendrás éxito en el complejo panorama actual de la comunicación digital.
Kyle siempre es una referencia y por aquí lo he traído de vez en cuando, pero me parece que en esta ocasión sus 20 reglas, lecciones o estrategias están particularmente o especialmente inspiradas. Te dejo aquí solo 4 en traducción libre del inglés:
-La poderosa idea del “culto a la personalidad”, más allá del ya manido concepto de “marca personal”:
Ahora todo es culto a la personalidad (y tal vez sólo culto). Cultiva el tuyo propio por pequeño que sea. Para ello, debes ser siempre cercano, pero también idealmente ambicioso. Y no te alejes demasiado del alcance de tus seguidores.
-Toma nota de su idea sobre el compromiso con las redes sociales, ya que recomienda comprometerse totalmente con una plataforma nueva o emergente:
La mejor manera de tener éxito en línea es surfear la ola ascendente de una nueva plataforma comprometiéndote al 100% y adaptando toda tu producción a ella. Es un juego de apropiación de territorio. Una vez que ganes el juego, puedes estar menos atento a la plataforma.
-Las relaciones “parasociales” son la clave del juego para Kyle. Es lo que ayuda a entender el enorme éxito del podcast de Joe Rogan, y no otras explicaciones sobre su orientación política:
Una de las razones por las que es tan poderoso es que es el mejor amigo de muchos de sus oyentes
-La cuestión crucial de los prescriptores, influencers o curadores de referencia de las audiencias, la enfoca Kyle de esta manera:
Los consumidores tienden a seguir unas pocas fuentes confiables (de hechos y opiniones) y se aferran a ellas… Pero cuando una entra en decadencia o desaparece por completo, existe la posibilidad de atrapar a esos consumidores que antes eran leales
Podría seguir así hasta comentarte todas las 20 reglas pero te dejo el resto para que las investigues. Lectura del año.
2. Tecnología y política
Miércoles 18 de diciembre
Leo en LinkedIn este post de Genís Roca que me lleva a un artículo suyo en La Vanguardia de su serie de reflexiones sobre el presente y el futuro digital, que alguna vez ya he traído por aquí. En esta ocasión, sobre tecnología y política: Es más grave de lo que parece.
Estamos ante una reflexión que me ha parecido relevante, agrupada en seis apartados: Certeza, Preocupación, Problema, Diagnóstico, Derechos y Reacción.
Hay que partir de la certeza de que la tecnología podrá hacerlo todo, pero todo, todo, todo:
Podrá hacer diagnósticos médicos, diseñar itinerarios formativos, calcular rutas para el reparto óptimo de mercancías, escribir cuentos y novelas, hacer predicciones climatológicas, tomar decisiones de inversión bursátil, esculpir esculturas, analizar la evolución de los cultivos, componer música, diseñar muebles y pintar cuadros
La preocupación de Genís no es sobre la tecnología en sí, sino sobre nosotros:
Una de las cosas preocupantes no es hasta dónde puede llegar la tecnología, sino a qué nos dedicaremos nosotros
Ante ello, el gran problema es que el sistema de distribución de la riqueza diseñado en la sociedad industrial ya no funciona, y es tremendo el diagnóstico:
Estamos repartiendo mal la riqueza generada por las máquinas. Los beneficios que se obtienen con la digitalización masiva se acumulan en personas concretas que están decidiendo unilateralmente si reparten más o menos y cómo. De vez en cuando Amancio Ortega compra equipamiento para hospitales, pero Elon Musk ha decidido gastarse el dinero en ocupar el poder político de Estados Unidos.
y más:
La tecnología está descolocando a la política, que está dejando de ser un mecanismo eficiente para administrar la sociedad.
Por último, Genís reclama una reacción y para ello es necesario entender que estamos ante un conflicto histórico de grandes dimensiones. Copio sus palabras finales:
Necesitamos de manera urgente un nuevo marco legal y fiscal como mínimo… Lo primero es levantar la mirada y entender que estamos ante un conflicto histórico grave.
Para pensar (y actuar)
3. Editores de newsletters independientes
Viernes 20 de diciembre
La semana pasada, al comentar el post sobre newsletters de Mar Manrique en Fleet Street, decía que estaba a punto de publicarse este estudio que hoy por fin ve la luz: Independent newsletters and content curation: The editors’ view, junto a mis colegas Carlos Lopezosa y Pere Franch en la revista Trípodos.
Y digo “por fin”, especialmente en este caso, porque ha tardado un año en publicarse desde que lo acabamos y enviamos a la revista (a veces los tiempos de la edición académica son, como puedes ver, muy lentos).
En cualquier caso ya está aquí, y al releerlo (hacía meses que no lo hacía), me parece un trabajo que aporta una mirada interesante al conocimiento del sector de los editores de newsletters independientes y a la práctica de la curación de contenidos.
Esta investigación, a diferencia de otras que he hecho sobre estos temas, se ha basado exclusivamente en entrevistas. El equipo de autores hemos entrevistado a 15 editores de newsletters de España y América Latina. Esta es la lista: Mauricio Cabrera, Esteban Concia, Patricio Contreras, Nicolás Copano, Lluís Cucarella, Mariel Lozada, Roser Manté, Ismael Nafría, Chus Naharro, Antonio Ortiz, Héctor Pérez, Eva Sanagustín, Javier Saul, David Soler y Luis Miguel Pedrero.
Les hemos preguntado algunas cuestiones acerca de sus propios boletines como las herramientas y las técnicas que utilizan para la curación de contenido o cómo imaginan la evolución de sus boletines, y otras preguntas más generales como su visión del papel de los boletines en el panorama mediático actual o sobre la evolución futura de la curación de contenido .
Una muestra de las conclusiones (traducción del original en inglés):
El papel más relevante de los boletines informativos gira principalmente en torno a su capacidad para establecer conexiones directas con los usuarios, atraer suscriptores potenciales y complementar las ofertas de los medios tradicionales. Además, se destaca el potencial de los boletines como medios independientes y su capacidad para proporcionar contenido de primera mano y opiniones personales de los periodistas.
Si te interesa el tema, echa un vistazo
Final
Muchas gracias por llegar hasta aquí. Si te ha gustado Content curators, compártela porfa en tus redes sociales, y/o dale un like o una recomendación. También puedes preguntarme lo que quieras.
Hasta el próximo domingo, feliz final de semana.