Content curators 136. Newsletters de medios, IA y futuro digital, Ocio 2024.
Content Curators es una newsletter de metacuración. Una mirada semanal a temas de Información y Comunicación Digital poniendo en valor el trabajo de l@s curador@s que me los han traído.
Hola, te doy la bienvenida a Content Curators #136.
Como es habitual, empiezo con el tema con más clics de la pasada edición Content curators #135. En esta ocasión, ha sido Cerebro frito, palabra del año, de Jordi Pérez Colomé en El País. Si te lo perdiste entonces, tienes ahora otra oportunidad.
Esta semana tienes tres temas ordenados por días de la semana y no por importancia:
Newsletters de medios
IA y futuro digital
Ocio 2024: redes sociales, TV y streaming
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #136: Newsletters, boletines, medios, editores, tráfico, suscripciones, Urbano García, futuro digital, medios, comunicación digital, inteligencia artificial, encuestas, ocio, digitalización, ocio digital, consumo, consumo digital, vida digital, cultura digital, tendencias, redes sociales, televisión, streaming, series, música, juegos, podcasts, radio, lectura, generaciones, jóvenes, zetas, adultos, mayores, boomers.
“La Frase”
“El futuro no es algo que se espera, es algo que se conquista. Alguna vez fue periodismo móvil, hoy es inteligencia artificial, mañana no sabemos que será”
Urbano García, en Laboratorio de Periodismo
1. Newsletters de medios
Domingo 8 de diciembre de 2024
Mar Manrique dedica el tema principal de su Fleet Street de nuevo a newsletters, como hizo hace 15 días, pero hoy pone el foco en los boletines de medios con más suscriptores
Mar habla con responsables de El País, elDiario.es, El Mundo, La Vanguardia, El Confidencial, El Periódico, ABC y El Español sobre sus estrategias de newsletters. Aquí algunos datos de las más exitosas:
Al día (diaria, gratuita), elDiario.es - Más de 150.000 suscriptores y 50% tasa de apertura
Buenos días (diaria, gratuita), ABC - 204.000 suscriptores y 30% tasa de apertura
Espresso (diaria, gratuita), El Confidencial - 32.000 suscriptores y 45% tasa de apertura
Mientras dormías (diaria, gratuita), El Español - 500.000 suscriptores y 35% tasa de apertura.
Adelanto Premium (diaria, de pago), El Mundo - 58.565 suscriptores y 51% tasa de apertura
Titulares (diaria, gratuita), El Periódico - 88.000 suscriptores, tasa de apertura de entre el 22 y el 26%, dependiendo del idioma, en suscriptores de pago, tasa de 63%
Además de los boletines anteriores, que son los que tienen más suscriptores, en cada medio destacan especialmente otros, más especializados y de nicho y con tasas de apertura superiores: Toque de diana de ABC, Trinchera Cultural de El Confidencial, El Despertador de El Español, Imperdibles en El Periódico y Los 5 temas del día en El Mundo.
Mar indaga sobre diversos temas recurrentes en la gestión de newsletters, como la famosa “limpieza de la base de datos”; es decir, la tarea de revisar periódicamente la lista de suscriptores para eliminar los inactivos.
Me han interesado especialmente sus conclusiones sobre el binomio fidelización versus tráfico:
Los ocho medios consultados coinciden en que las newsletters funcionan como una herramienta de fidelización de los lectores y no como una fuente de tráfico.
Son un producto de lectura autónoma, pensado para aquellas personas que no están conectadas todo el día o que tienen intereses específicos.
Así como la relación con las suscripciones de pago a los medios. En palabras de Xurxo Martínez, de El Periódico:
Los boletines están relacionados con el 8-10% de las suscripciones, mientras que su peso en tráfico es inferior al 1%
También está la pregunta inevitable sobre las expectativas de futuro del formato, si el boom de los boletines ya se ha acabado y estamos tocando techo y estas cosas, sin que haya ahora mismo una respuesta clara.
El tema me ha interesado mucho; ya sabes, además de tener un boletín, llevo investigando el tema desde hace tiempo en artículos académicos que voy comentando por aquí de vez en cuando (los próximos, que espero que se publiquen pronto, de entrevistas a editores y de análisis de las newsletters del New York Times) .
¡Larga vida a los boletines! (o eso espero)
2. IA y futuro digital
Miércoles 11 de diciembre
Leo hoy en Laboratorio de Periodismo esta entrevista a Urbano García, director de Innovación y Digital en RTVE, firmada por India Molina.
En la entrevista se tocan diversos temas, con la Inteligencia Artificial muy presente en el centro, y te la recomiendo si te interesa especialmente todo lo relacionado con tendencias en medios y comunicación digital.
A mi me ha llamado la atención su visión del futuro digital, empezando por esta frase, que ya me la he grabado:
El futuro no es algo que se espera, es algo que se conquista. Alguna vez fue periodismo móvil, hoy es inteligencia artificial, mañana no sabemos que será
Su visión de este futuro es ambivalente dentro de un optimismo radical que contagia, y se podría resumir en la idea de un futuro esperanzador para la comunicación digital, pero no tanto para los medios tradicionales.
Asegura que estamos, no en una era de cambios, sino en un “cambio de era” a partir de la irrupción de la inteligencia artificial y explica las cosas con una claridad muy gráfica, como con la metáfora del martillo que puedes ver en este fragmento en vídeo de YouTube (no te lo pierdas).
Ahí estamos, sin miedo al futuro.
3. Ocio 2024: redes sociales, TV y streaming
Viernes 13 de diciembre
Esclarecedor este tema de hoy en El País que firma Kiko Llaneras: Qué hace con su tiempo tu generación? Datos de lectura, juegos, música o Netflix
Kiko comenta los datos de una encuesta sobre formas de ocio a 2000 personas, de 40dB para El País y la SER (complementaria de esta encuesta sobre lectura que se publicó el mes pasado).
Las conclusiones de los datos apuntan a una clara digitalización del ocio: destacan (no nos sorprende) las horas que les dedicamos a las redes sociales, que superan ya a las de la televisión lineal que queda en un segundo lugar. Les siguen la radio, las series de televisión en streaming y la música em streaming. Por detrás, a una cierta distancia, los juegos en el móvil, leer un libro, juegos en PC, podcasts y videoconsolas.
El gráfico con los datos principales es este:
Sobre esos datos se pueden hacer a su vez algunas combinaciones por proximidad, que nos dan otra fotografía igualmente interesante; por ejemplo si sumamos todos los juegos en los tres tipos de pantallas los datos dicen que en este país “se juega mucho”, si sumamos todo el streaming se nos revela que es el formato pujante del ocio digital junto a las redes o si sumamos radio + podcast podemos entender la pervivencia del audio hablado (no musical).
El análisis se revela además espectacular cuando se hace a nivel de edades o generaciones. Por ejemplo, sobre la televisión lineal, mira en este gráfico la actual diferencia abismal entre boomers mayores de 60 años y jóvenes zeta de 18 a 27. Aquí estamos habitando dos mundos distintos:
Y compáralo con este otro gráfico bien distinto del consumo de series de televisión en streaming, en el que no hay diferencias entre generaciones:
Es decir, fíjate cómo estos datos nos confirman que el consumo de la televisión lineal se ha vuelto absolutamente generacional, y en cambio, el de series de televisión en streaming es totalmente transversal.
Pues eso, datos que nos dicen mucho de cómo es a día de hoy nuestro ocio, nuestra cultura, nuestra vida.
Final
Muchas gracias por llegar hasta aquí. Si te ha gustado Content curators, compártela porfa en tus redes sociales, y/o dale un like o una recomendación. También puedes preguntarme lo que quieras.
Hasta el próximo domingo, feliz final de semana.
Buena recomendación 👌. Y conoces el directorio de Substack en español?
Data muy interesante. Estos comportamientos y esos abismos generacionales que se distancian o se acercan según donde vemos cosas, dan mucho que pensar. Saludos y buen domingo.