Content Curators #54 Claves de Google Discover y Documentalista Audiovisual
Intro
Hola, te doy la bienvenida al envío #54 de Content Curators.
Como siempre, te cuento cual es el tema más clicado de la edición anterior: esta semana ha sido el Experimento de reciclar contenidos de Eva Sanagustín. Si te lo perdiste, tienes ahora otra oportunidad.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #54: plataformas, redes sociales, compañías tecnológicas, crisis, documentalista audiovisual, documentación audiovisual, televisión, Google Discover, curación algorítmica, SEO, posicionamiento web, visibilidad, Elon Musk, Twitter, futuro.
"La Frase"
“La euforia #digital ha comenzado a desacelerar. No a retroceder, sino a buscar velocidad de crucero"
Mau Santambrosio en LinkedIn
1. Cambio de ciclo en las plataformas
Miércoles 16 de noviembre. Como hace dos semanas, te traigo aquí algo sobre la principal controversia actual en comunicación digital, ampliando el foco más allá de lo que está pasando en Twitter, en torno a lo que parece una "crisis"de las plataformas, visible en forma de despidos masivos de personal: en este caso, la visión de Mau Santambrosio en LinkedIN, que me ha interesado.
Para Mau, la explicación es que buena parte de estas empresas basaron su estrategia en crecer, en "crecer mucho y crecer rápido", en ocupar todo el espacio posible antes que la competencia. Y, ¿qué pasa ahora?
La euforia #digital ha comenzado a desacelerar. No a retroceder, sino a buscar velocidad de crucero
La gran mayoría de la población ya se ha incorporado a los mercados digitales y las plataformas no pueden seguir creciendo a un 30% anual de forma indefinida.
Ya no hay crecimiento exponencial, no por la #crisis, sino por la #madurez. Esto es lo que ocurre cuando transitamos la segunda parte de la curva de #adopción, la de las mayorías tardías y los rezagados.
En esta fase actual, Mau dice que "hay que cambiar de marcha".
Pues parece que en eso estamos. En Twitter, en Meta o en Amazon. La única gran marca ajena a todo esto parece ser, de momento, TikTok. Veremos.
2. Perfil de Documentalista Audiovisual
Jueves 17 de noviembre. Un tema en parte propio. Se Inaugura hoy en la Biblioteca de mi Facultad una exposición elaborada por el personal del CRAI en la que he colaborado junto a mi colega Jorge Franganillo: Documentalista audiovisual: una professió polièdrica [en catalán].
La exposición está dedicada a este perfil profesional, altamente especializado, y que es un cruce de conocimientos y habilidades de Gestión de Información y Documentación y de Comunicación Audiovisual, entre otros.
Se muestran ejemplos de cómo es el trabajo de los profesionales de la Documentación Audiovisual, del papel que tienen los archivos audiovisuales en televisión, el uso de los bancos de imagen o la problemática de la gestión de derechos.
Hay abundante material de apoyo para ampliar la información en estos temas, como (disculpa que barra para casa), mis artículos junto a Sonia Lillo sobre su experiencia como documentalista en series de televisión como This is Art o Foodie love o el reciente junto a Jorge Franganillo sobre los programas de nostalgia televisiva.
En este hilo tienes un buen resumen visual de su contenido y si te interesa el tema, puedes visitar la exposición presencialmente si estás en Barcelona, en la entrada de la Biblioteca de la Facultad, o mirar aquí la exposición virtual.
3. Las claves de Google Discover
Viernes 18 de noviembre. Otro tema propio (disculpa el exceso esta semana): publico un artículo académico en la revista Scire que tiene que ver con la curación, en este caso la algorítmica:
Google Discover, entre la recuperación de la información y la curación algorítmica, junto a mis colegas investigadores en la FIMA, Carlos Lopezosa y Gema Santos.
Por si no sabes bien qué es Discover, sigue una miniexplicación, adaptada del texto del artículo:
Es una herramienta que permite al usuario ver noticias, desde el móvil, vinculadas con sus intereses, sin tener que realizar una búsqueda en Google. El usuario puede configurar la herramienta a partir de cada noticia señalando si es (o no) de su interés y filtrando las fuentes que quiere consultar
En el artículo hemos hecho básicamente dos cosas: una revisión sistematizada del tipo scoping review de lo que se ha publicado sobre Discover, fundamentalmente a nivel profesional, y un análisis funcional de la herramienta desde dos visiones: la del usuario (para consumir información) y la del webmaster (para mejorar la visibilidad de su web).
Manuel Arenas ha hecho este minihilo de resumen (¡gracias!) y en el segundo tweet enumera cuatro estrategias SEO (en el artículo tienes más), que te copio aquí, para posicionar contenido web en Google Discover:
Contenidos basados en Tendencias y Actualidad
Piezas ubicadas en la ‘Home’
Imágenes de alta calidad
Títulos que describan la esencia del contenido
Si te interesan estos temas de posicionamiento, SEO y curación algorítmica o simplemente tienes curiosidad por saber más de este servicio de Google, échale un vistazo.
4. Elon en Twitter. Semana 3
Sábado 19 de noviembre. Como dije en la edición anterior, no quería seguir hablando en cada news del culebrón Elon & Twitter, pero "la fiesta no para" y sigue siendo el tema destacado de la semana.
Como otras veces, primero, las news, y luego un breve apunte final de interpretaciones.
El miércoles Elon envió por email a sus trabajadores una especie de ultimátum que publicaron en redes los propios trabajadores y la prensa se lanzó al tema al momento (aquí la primera noticia del Washington Post).
El ultimátum exigía a la plantilla de la empresa una dedicación "hardcore" al nuevo Twitter 2.0 o presentar la dimisión, y daba unas pocas horas para decidirse. Como consecuencia, una gran parte del personal abandonó la empresa y lo fue proclamando en redes.
Reacciones y titulares, apocalípticos en buena parte, en redes y en medios a lo largo de jueves y viernes. Parecía por momentos, viendo el panorama, estar asistiendo a la muerte de Twitter en directo (hasta el propio Elon bromeaba con ello). Aquí las versiones de El Diario.es y El País.
Aún con la resaca del abandono masivo de trabajadores, dos noticias relevantes más:
Por un lado, la vuelta a la plataforma de perfiles vetados en Twitter, como el del expresidente norteamericano Donald Trump: a día de hoy está en marcha una votación abierta a los usuarios de Twitter sobre readmitirlo o no, y tras votar, veo que el resultado va ligeramente a favor del sí (actualización domingo 20: como era previsible, Trump vuelve tras un resultado muy ajustado: 51,8% Sí, 48,2% No).
Por otra, un tweet de Elon sobre su estrategia respecto a la "libertad de expresión" en Twitter, que parece bastante revelador de por donde pueden ir los tiros:
New Twitter policy is freedom of speech, but not freedom of reach.
Negative/hate tweets will be max deboosted & demonetized, so no ads or other revenue to Twitter.
You won’t find the tweet unless you specifically seek it out, which is no different from rest of Internet.
Así pues, la nueva estrategia en Twitter es "libertad de expresión, pero no libertad de alcance”.
No tenemos detalles de cómo se implementará, pero se puede interpretar que determinados contenidos no se eliminarán como hasta ahora, sino que se buscarán fórmulas para "neutralizarlos" evitando su monetización o haciendo que sean escasamente visibles (ojo aquí, que si finalmente Twitter no se va al garete, puede venir un tema importante de SEO/visibilidad en Twitter)
Para ir acabando y no alargar demasiado esta news, te dejo solo dos opiniones algo contracorriente, que aportan a mi juicio algunos elementos de interés:
Dani Sánchez Crespo intenta explicar en uno de sus hilos marca de la casa cuál podría ser la estrategia de Elon con todo esto, y habla de metodología "agile" (yo añadiría que "agile a saco" o en palabras de Elon, "agile hardcore")
Enrique Dans traza un agudo análisis de la actualidad en torno a la "muerte de Twitter", y su conclusión final apuntala la idea de que Elon está destruyendo la compañía de forma plenamente consciente para crear una nueva:
Lo que Musk está haciendo, en efecto, es destruir la compañía que compró. Pero además, lo está haciendo a propósito y a conciencia, de forma cuidadosamente estudiada. Cuando termine su proceso de destrucción, empezará su proyecto, que por ahora consiste únicamente en librarse de una cultura corporativa que no le servía. Un proyecto que será al principio mucho más pequeño de lo que era Twitter en número de usuarios (y más considerando lo infladas que estaban sus cifras), y que tendrá unas cuantas características, cultura, funcionalidades y liderazgo completamente diferentes
Como final, mis sensaciones. Entiendo que mucha gente se haya asustado, preocupado o enfurecido con lo que estaba viendo en esas "horas fatídicas" del miércoles al viernes de esta semana. Yo mismo pasé por esos estados de ánimo en algún momento. Sin embargo, ahora, pasados tan solo unos pocos días, y viendo que Twitter sigue vivo y que no ha petado ningún servicio, me parece que esto no ha acabado, que "hay partido".
Seguimos...
Final
Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por leerme. Estaré encantado de leer y responder tus comentarios, sugerencias o preguntas vía correo electrónico o en las redes sociales.
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Feliz final de semana. Nos vemos el próximo domingo.
Javier