Content Curators #52 Elon en Twitter y La estrategia y la imaginación
Intro
Hola, te doy la bienvenida al envío #52 de Content Curators.
Esta semana tienes cuatro temas, presentados por orden cronológico, por días y no por importancia. Si el título de alguno de ellos no te motiva lo suficiente, pasa por favor al siguiente. Espero que alguno sí te interese :)
Como siempre, te cuento cual es el tema más clicado de la edición anterior: esta semana ha sido Entre Creación y Curación de Eva Sanagustín. Si te lo perdiste, tienes ahora otra oportunidad.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #52: TikTok, guerra, Ucrania, jóvenes, digital, papel, tendencias, estrategia, imaginación, Twitter, Elon Musk, futuro, redes sociales.
"La Frase"
“El desafío que afronta hoy la estrategia es que sufrimos un déficit de imaginación”
Hugo Sáez en Mind Tricks
1. La guerra en TikTok
Miércoles 2 de noviembre. Interesante esto de José A. García Avilés en el blog del master en Innovación en Periodismo: La guerra tiktokeada.
Ya hablamos aquí hace unos meses, en el inicio de la guerra de Ucrania, de la importancia que tenían redes sociales como Twitter, Instagram o TikTok en la difusión y el seguimiento de las informaciones del día a día de la guerra.
Hoy José A. publica un análisis a partir de una selección de videos de la guerra de Ucrania publicados en TikTok entre febrero y julio de 2022, en el que distingue diez funciones comunicativas: documental, expresiva, de acompañamiento, narradora, informativa, didáctica, promocional, propagandística, desinformativa y activista.
Estas funciones vienen a ser un compendio de las finalidades con las que los usuarios emplean esta red social.
Te traigo aquí solo tres de ellas con ejemplos:
Función narradora. Muchos ucranianos narran su día a día con el estilo y el código propio de TikTok, como Valeria Shashenok Valerisssh.
Función documental. Jóvenes que documentan cuál es la situación en sus localidades, como Kristina Korban que retrata la realidad cotidiana de Kiev mientras compra víveres o se pregunta "por qué viven ahora bajo tierra".
Función de acompañamiento. Algunos jóvenes como Diana Solovjova o Rozaa Blac se hacen compañía mediante sus transmisiones en directo ante el peligro de eventuales ataques.
Para José, en TikTok "el “usuario es el mensaje”.
2. El paréntesis de la cultura impresa
Jueves 3 de noviembre. Vía un tuit de Carlos Scolari llego a este post de Laboratorio de Periodismo que avanza el contenido del próximo libro de Jeff Jarvis (se publicará en primavera), The Gutenberg Parenthesis. The Age of Print and Its Lessons for the Age of the Internet.
El título del libro ya nos está diciendo que aborda la idea del "paréntesis Guthenberg". Esta teoría no es nueva, como otro tuit de Carlos recuerda, mencionando un libro de Alejandro Piscitelli de 2011, pero parece que ahora vuelve con fuerza.
La teoría viene a decir que la era de la imprenta, con más de cinco siglos de duración, no habrá sido más que un gran paréntesis en la historia de la humanidad.
Según nos avanza el post de Laboratorio de Periodismo, Jeff explica que antes de la cultura impresa, la comunicación no se basaba en lo impreso sino en "la conversación". Y que tras la llegada de internet, las redes y la cultura digital, estamos asistiendo a la muerte de esta cultura de lo impreso con lo que la comunicación está volviendo a la conversación.
La cultura impresa se ha basado en la:
integridad, permanencia, materialidad, autoría y autoridad de la palabra impresa
Y han jugado un papel fundamental la novela, el ensayo y la prensa impresa.
Las nuevas tecnologías, internet y los datos, contrastan con ese modelo y lo están eclipsando. En eso estamos.
Deseando leer el libro.
3. La estrategia y la imaginación
Viernes 4 de noviembre. En la newsletter Mindset de Hugo Sáez, además del omnipresente Elon y de lo último de Meta, me fijo especialmente en este tema sobre estrategia.
Hugo resume y cita el artículo de Martin Weigel en su blog, Strategy, rediscovered?, en el que se intenta, ahí es nada, definir qué es estrategia, para qué sirve y qué objetivo tiene.
Este autor revisa diversas fuentes sobre estrategia, para aplicarlas al uso de la estrategia en comunicación.
Te dejo una de las ideas de Martin, que sitúa la estrategia entre el futuro imaginado y el proceso a seguir para conseguirlo:
La estrategia imagina cómo podría ser el futuro y luego intenta definir lo que tendríamos que hacer para que suceda. Comienza con un futuro deseado e imaginado y se retrotrae a un plan de acción que lo hará realidad. El desafío que afronta hoy la estrategia es que sufrimos un déficit de imaginación
Poco se podría añadir a este párrafo, que me guardo. Y preocupante su diagnóstico de la falta de imaginación como nuestro punto estratégico más débil.
Me apunto también leer más a Martin Weigel.
4. Elon y Twitter semana 1
Sábado 5 de noviembre. Semana intensa con este asunto. Cada día hablan del tema casi todas las fuentes que sigo y hasta aparece a diario en los informativos generalistas de televisión.
De entrada, Elon Musk ha conseguido que nunca se haya hablado tanto de Twitter como ahora. Pero entre tanto ruido de rumores, globos sonda, y opiniones de "expertos" en Twitter, cuesta aclararse.
Yo no sé si lo estoy, más bien no, pero por si te sirve, curo a continuación algunas de las cosas que he visto en esta Semana 1 de Elon en Twitter.
Como he hecho en otras ocasiones, primero las news, luego las interpretaciones.
Las news
La entrada de Elon en la empresa ha sido la del elefante en la cacharrería con una tanda de despidos masivos en un solo día. Las redes van llenas con testimonios de empleados despedidos y Casey Newton en su Plattformer ha dado buena cuenta de ello.
También el abandono de anunciantes está llamando la atención de las noticias. Y los debates y opiniones de Elon (¿dónde? en Twitter, claro).
Con lo que seguramente cualquiera que no sea Elon estaría bastante preocupado con lo que parece una crisis de reputación en toda regla en estos primeros días. Pues eso. Cualquiera que no sea Elon.
También se ha hablado de la "fuga" de usuarios de Twitter a Mastodon, una red social hasta ahora desconocida que copia funcionalidades de Twitter como microblogging, algo que me parece de momento poco relevante, más allá de que hayan salido corriendo de Twitter los más haters de Elon (que obviamente hay unos cuantos).
De la hoja de ruta para Twitter están trascendiendo unas cuantas cosas. Algunas parecen confirmadas, otras entrarían más en la categoría de rumores o de globos sonda.
El cheque de verificación sería del primer grupo (aquí se explica). De otros cambios, ya parezcan positivos como potenciar Vine o negativos como cerrar Revue -¡ay, la plataforma de esta newsletter!- (una vez más, lo avanza Casey Newton), prefiero no pensar de momento, mientras no se confirmen.
Las interpretaciones
Te selecciono estas cinco, que me han interesado por un motivo u otro:
Ernesto Martelli se pregunta si, sumando esto a lo de Meta, estamos definitivamente ante el fin de las redes sociales
Para Mauricio Cabrera, el valor de Twitter es su relevancia cultural, "estar ahí", y eso ahora está en crisis
Miquel Pellicer apunta que esto es solo una pieza más del entramado de "Elon, The Everywhere” y hay que entenderlo más en ese contexto
Susana Pérez Soler recoge el sentir del usuario desamparado:
aquí estamos sus humildes usuarios pensando dónde vamos a ir para informarnos, quejarnos y entretenernos a partir de ahora
Y Mau Santambrosio cree que el movimiento de Elon se debe entender no en clave del negocio tradicional de las redes sociales (los anunciantes) sino como intento de establecer Twitter como la plataforma más atractiva para todos los opinadores, informadores, políticos o ideólogos del mundo mundial. Esa es su apuesta:
Gobiernos, partidos, lobbies, religiones, medios de comunicación, de todo el mundo… Cualquiera interesado en imponer su verdad (y de estos hay muchos y con mucho dinero).
Continuará.
Final
Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por leerme. Estaré encantado de leer y responder tus comentarios, sugerencias o preguntas vía correo electrónico o en las redes sociales.
Si te ha gustado esta newsletter, para mí es muy importante que la compartas y la recomiendes a quien creas que le puede interesar y en tus redes sociales para que pueda llegar a más gente.
Feliz final de semana. Nos vemos el próximo domingo.
Javier