Content Curators #50 Para qué sirven las redes sociales y La cara B de TikTok
Intro
Hola, te doy la bienvenida al envío #50 de Content Curators.
Me alegra mucho llegar hoy a un número tan bonito y redondo como 50. Y que estemos en esto ya más de 700 personas. ¡Gracias por estar ahí!
Esta semana tienes cuatro temas, presentados por orden cronológico, por días y no por importancia. Si el título de alguno de ellos no te motiva lo suficiente, pasa por favor al siguiente. Espero que alguno sí te interese :)
Como siempre, te cuento cual es el tema más clicado de la edición anterior: esta semana ha sido TikTok se comió internet, del Washington Post. Si te lo perdiste, tienes ahora otra oportunidad.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #50: TikTok, empresas, ética, newsletters, medios, independientes, periodistas, curadores, curación de contenidos, bibliotecas, redes sociales, utilidad, comunicación.
La Frase
"Las redes nunca han sido el espacio de conversación que nos prometieron que sería"
Cristina Aced en su blog
1. La cara B de TikTok
Domingo 16 de octubre. El lado más oscuro de TikTok. Esto de Enrique Dans en su blog viene a ser la cara B del reportaje del Washington Post que comentaba aquí la semana pasada : TikTok: genial, ya hemos alimentado al siguiente monstruo…
Enrique enumera varias informaciones recientes acerca de este nuevo "monstruo" digital, a cual de ellas peor. Aquí una muestra:
Construye en su app sistemas de espionaje para monitorizar a sus usuarios
El algoritmo bombardea sistemáticamente a hombres jóvenes con vídeos misóginos
Hay desinformación en al menos el 20% (!) de los resultados de sus búsquedas.
Y un largo etcétera. Si ya todo el post resulta deprimente, hacia el final se pone realmente apocalíptico:
Es importante que seamos conscientes de lo que es TikTok, de su peligrosidad real y de lo que supone alimentar ese monstruo.... Seguir sin hacer nada y permitiendo que TikTok siga creciendo como crece es, simplemente, una barbaridad. Y como todas las barbaridades, la terminaremos pagando muy caro.
Un mini apunte a nivel curatorial: es un post de tono claramente personal, que muestra un posicionamiento totalmente contundente, pero se basa, lo recalco, en una curación exhaustiva de una importante diversidad de fuentes.
En cuanto a lo que dice, no soy especialmente dado a las opiniones más tremendistas, pero reconozco que esta vez Enrique me ha dejado preocupado. Bastante.
2. Dos temas sobre periodistas y newsletters
Martes 18 de octubre. La newsletter Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena trae hoy un muy buen resumen en su blog de un artículo de investigación sobre newsletters norteamericanas con Substack.
La investigación, de Shira Zilberstein de la Universidad de Harvard en Columbia Journalism Review, concluye con las tres razones principales por las cuales los periodistas utilizan Substack, y en general, las newsletters.
Aquí van los titulares:
Newsletters as a career resource: Periodistas que usan sus newsletters para crear una personalidad como expertos en un tema de nicho, y dar a conocer su trabajo entre los medios.
Newsletters as an alternative media model: Periodistas críticos con los medios tradicionales, se centran en la publicación de historias alternativas o diferentes a las de los medios.
Newsletters as a lifeboat: Periodistas que ven los boletines como soluciones provisionales ante la falta de otras oportunidades.
Es una fotografía que me ha interesado mucho como investigador del área.
Miércoles 19 de octubre. Más sobre newsletters y periodistas. Este tuit de José A. González Alba me lleva a un artículo suyo para Fundación Gabo sobre la newsletter de autor como producto de la marca personal del periodista.
Muy interesante reportaje que analiza boletines independientes españoles y de Latam y entrevista a sus editores, varios de ellos habituales en esta news.
Me ha gustado especialmente conocer sus rutinas y leer sus recomendaciones.
El reportaje también me ha sido muy querido por poner el foco en un sector (newsletteros independientes España/Latam) al que he dedicado dos trabajos académicos recientemente: Curación de información con marca de autor sobre boletines españoles y otro equivalente de Latam que espero que vea pronto la luz.
Los editores independientes de boletines son un perfil profesional claramente diferenciado (y en mi opinión no solo por parte de periodistas, es bastante más amplio) que aporta personalidad propia en el ecosistema informativo y mediático actual.
Y no solo sucede en EEUU. como en el primer artículo sobre Substack. También en España y Latam, aunque obviamente, con otras cifras de suscriptores.
Por cierto, cruzando hipotéticamente ambos estudios, veo a la mayoría de los editores del reportaje de José en el grupo 2 del estudio de Shira. Es solo una impresión rápida. Si eres cercano al sector, no sé cómo lo ves tu.
3. Curación en redes sociales de bibliotecas
Miércoles 19 de octubre. Un tema propio de curación. Participo en la XIX Conferencia Internacional sobre Bibliotecas Universitarias de México organizada por la UNAM con una ponencia sobre Buenas prácticas de curación de contenidos en medios sociales de bibliotecas.
Sigue un mini resumen, y te dejo también aquí mi presentación, la grabación y un hilo de Twitter.
En mi intervención presento esta taxonomía de curación de contenidos en redes sociales y analizo más en detalle dos de sus componentes con ejemplos de publicaciones de bibliotecas:
Por un lado, las técnicas de curación, que te deben sonar porque las suele mencionar en esta news: Extractar, Retitular, Resumir, Comentar, Citar, o Storyboarding
Por otra parte, las facilidades de las plataformas de medios sociales para poder aportar valor en la content curation, de menos a más posibilidades: Flipboard, Spotify, TikTok, Pinterest, Paper.li, LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube, Newsletter, Blog y Twitter.
Para cada plataforma social media selecciono uno o dos ejemplos de buenas prácticas de publicaciones de bibliotecas y los voy comentando, para acabar con algunas recomendaciones finales.
Echa una vistazo a mi propuesta y las recomendaciones, así como a los numerosos ejemplos, si te interesa la curación y muy especialmente si estás además en el sector de bibliotecas.
4. ¿Para qué sirven hoy las redes sociales?
Viernes 21 de octubre. Un tema de Cristina Aced en LinkedIn que viene de un debate iniciado en un post anterior y que desarrolla más en su blog: para qué sirven las redes sociales (sobre todo desde el punto de vista de la comunicación corporativa), ahora mismo, en 2022.
El tema, como decía Cristina en el arranque del debate, supone abrir un bonito melón y durante días unos cuantos profesionales han ofrecido sus puntos de vista sobre ello.
El planteamiento de entrada en el debate es la identificación de un cierto cambio de época y que en la actualidad las redes ya no aportan lo mismo a lo que estábamos acostumbrados hasta hace poco (ha bajado el tráfico al web, ha bajado la interacción, ha bajado el alcance...).
Tras variadas aportaciones, algunas muy interesantes, que te recomiendo leer, Cristina ha podido concluir con un decálogo de las ventajas que aportan a día de hoy las redes sociales en comunicación. Te copio los 5 primeros puntos de su decálogo:
➕ Mejorar la visibilidad
➕ Aumentar la notoriedad
➕ Incrementar el reconocimiento de marca y generar autoridad
➕ Construir una buena imagen y generar una buena reputación
➕ Mejorar el posicionamiento de marca
Y tan interesante como este decálogo para recordar (visibilidad, notoriedad, autoridad, etc.) me han parecido sus tres apostillas finales, que lo vienen a aterrizar bastante:
✅ Las redes nunca han sido el espacio de conversación que nos prometieron que sería
✅ Las redes sociales no nacieron para vender, nacieron como espacio para conectar y compartir entre personas.
✅ El problema no son las redes en sí, sino con qué fines las utilizas y qué papel esperas que jueguen en tu estrategia de contenidos.
Las tres declaraciones finales de Cristina me parecen absolutamente esenciales, y cada una de ellas, daría para una buena discusión. No tengo espacio para extenderme aquí, pero sí para apostillar al menos cada una en una línea:
1) La conversación ideal, un día soñada, hace bastante tiempo que no se la espera; cambiemos el chip con esto.
2) Claro que las redes "no nacieron como espacio para vender sino para conectar", pero cuesta a veces creerlo con tantos que piensan que si no estás aquí para vender, entonces, ¿para qué estás?
3) Y menos quejarse de las redes y más pensar en cuál es tu estrategia, en responderte sinceramente la pregunta clave: ¿para qué estás aquí?
Y tu, ¿para qué estás aquí?
Final
Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por leerme. Estaré encantado de leer y responder tus comentarios, sugerencias o preguntas vía correo electrónico o en las redes sociales.
Si te ha gustado esta newsletter, para mí es muy importante que la compartas y la recomiendes a quien creas que le puede interesar y en tus redes sociales para que pueda llegar a más gente.
Feliz final de semana. Nos vemos el próximo domingo.
Javier