Content Curators #4 Kit para copywriters y Condiciones de uso
Intro
Hola, te doy la bienvenida a esta edición #4 de Content Curators, la newsletter de metacuración.
Dicen algunos expertos que si se pasa del tercer envío de una newsletter es más fácil que tenga continuidad, pues en bastantes casos se abandona antes. No sé si esta tendrá larga vida, pero de momento vamos a buen ritmo :)
En el cuarto envío de Content Curators vamos por los 253 suscriptores. Infinitas gracias a tod@s. Los datos del anterior boletín: 59,39% de apertura y 28,7% de clics en enlaces. En estas primeras semanas ha ido bajando la tasa de apertura al aumentar los suscriptores, pero los clics en enlaces están aumentado bastante. El contenido más visitado de la edición anterior ha sido el tema de Causas y Azares de Antonio Ortiz sobre Pluralidad de medios y creadores.
¡Vamos allá!
De qué va Content Curators #4: Seis temas + La Frase y For curators only. Palabras clave: creadores, creator economy, atención, tiempo, plataformas, lectura, condiciones de uso, copywriting, newsletter, monetización, Spotify, música, tokens, tokenización, desinformación, mentira, verdad.
La Frase
There’s never been a better time in the history of humanity to be a creative person
Jack Conte en The Creator Economy podcast
1. Tiempo para leer condiciones de uso
Lunes 29 de noviembre. La economía de la atención que rige nuestra vida en las redes también afecta a esto. Del Deili Tek de Ariel Tiferes, que después de un parón de varias semanas ha vuelto hace bien poco (ya lo echaba de menos), me quedo con su Viz del día, una infografía de Estatista sobre el tiempo que tardaríamos en leer los términos de uso de las aplicaciones tecnológicas más populares, si es que realmente lo hiciéramos.
Impresiona la hora que necesitamos para leer las condiciones de Microsoft o la más de media hora de Spotify y Zoom. La mejor plataforma, según Estatista, sería Instagram, que "solo" requiere nuestra atención 9 minutos. Al pensar ahora (unos segundos) en esto, me doy cuenta que no tengo nada de paciencia para estas cosas, y que incluso los 9 minutos de Instagram se me harían eternos (si es que le hubiera dedicado ese tiempo, que tampoco lo he hecho). Supongo que no debo ser el único y que ya cuentan con esto las plataformas. Y tu, ¿has pensado en cuánto tiempo dedicas a leer condiciones de uso?
2. Kit para copywriters
Martes 30. Explica Eva Sanagustin en Twitter y en otros canales, que lanza una newsletter pop up (es decir, temporal) con un Kit de supervivencia para copywriters. El kit en cuestión es una newsletter de curación en formato calendario de Adviento en el que cada día, entre el 1 y el 24 de diciembre, envía un enlace a recursos de interés (artículos, podcasts, libros...). La cosa promete porque, aclaro para quien no la conozca, Eva es una de las profesionales de los contenidos más talentosa del país.
Jueves 2. Los primeros envíos del kit confirman lo esperado: Eva nos ofrece otro recurso de valor ("un recurso de recursos"), que puede ser muy útil, obviamente a los profesionales del copy, pero en también en general, a muchas personas interesadas en los contenidos y la comunicación digital.
3. La newslettera de los 40 millones
Martes 30. La Chusletter de Chus Naharro nos descubre esta semana el caso de la newslettera estadounidense Daniela Piarson, que al parecer va a cerrar el año con una facturación de nada menos que 40 millones de dólares con The Newsette. La historia completa la tienes en The 25-year-old who created a $40 million newsletter you've never heard of de Wes KImbell en Solo capitalist. Vale la pena la lectura del artículo, aunque no seas newsletter@, para ver las estrategias y técnicas que han llevado a Daniela a conseguir tamaño éxito.
El asunto está causando un cierto revuelo estos días entre la comunidad newslettera local, a quienes "solo" les separa de Daniela, en palabras de Mar Manrique, "40 millones en el banco". Aunque el mercado estadounidense nos quede muy lejos, no dejan de sorprender esas cifras, que de ser reales (a mi me cuestan de creer), harían de esta chica de 25 años la persona que gana seguramente más dinero en el mundo con una newsletter.
4. La música que escuchas en Spotify
Viernes 3 de diciembre. Jordi Pérez Colomé en la newsletter Tecnología en El pais, que no es -advierto- lo que te podrías esperar a priori por el título, trae esta semana un tema que empieza a ser recurrente en las redes los primeros días de diciembre de cada año por obra y gracia de las estrategias de marketing de Spotify. Seguramente, en los timelines de tus redes sociales has visto ya más de un Wrapped Spotify, una publicación con la música que han escuchado tus contactos durante 2021, o quizás tu mism@ no te hayas podido resistir también a compartir tus gustos musicales con el mundo.
Jordi reflexiona sobre el fenómeno. Me gusta su mirada sobre lo que hacemos las personas con la tecnología, lo que nos mueve o cómo nos afecta:
Gracias a que todos queremos presumir de nuestros gustos, Spotify obtiene cada año un éxito increíble de marketing
La manera de ser guay ya no es tener gastados los vinilos de Duke Ellington sino un Spotify Wrapped tutifruti
Además de presumir de entender de música, también nos gusta ver cómo nos etiqueta Spotify por estados de ánimo. Y estos días podemos curiosear, además de los gustos musicales, cuáles son los estados de ánimo que "definen" a nuestr@s conocid@s. Jugada redonda. Jordi, como siempre, aporta a sus observaciones más enlaces a contenidos sobre el tema, y al final, me ha dejado con la duda. El año pasado, y el anterior, hice público mi Wrapped, pero este año, mmm, no sé.
5. Tokenizarlo todo
Sábado 4. En la selección de 5 contenidos diarios que me trae Refind, me detengo en el post del blog de Enrique Dans sobre el fenómeno de la tokenización. En su artículo Dans extiende la tokenización a "todo", a partir del artículo The financialization of everything de Rex Woodbury, en The Atlantic, y de otras fuentes.
Una introducción al tema del propio Dans, que lo explica todo muy bien. La tokenización es
un concepto tan sencillo como tomar cualquier activo, tangible o intangible, fragmentarlo virtualmente en pedacitos, asignar esos pedacitos virtuales de manera unívoca e irreversible a transacciones en una cadena de bloques, y vincularlos con smart contracts que describen el activo y los derechos que otorga su posesión... A partir de ese mecanismo, podemos hacer pedacitos y vender todo aquello que se nos ocurra
Ese "todo" abarcaría desde tokenizar cosas convencionales o previsibles (comercializar acciones de una startup, por ejemplo) hasta otras más originales (una canción, una obra de arte...), algo que parece muy atractivo, para incluso llegar al extremo, de tokenizarse a uno mismo. Dans pone el ejemplo para esto último de una persona con un cierto "capital social" (un influencer), que podría vender tokens que den derecho a obtener un retweet suyo, una recomendación suya, etc. Veremos donde se pone el límite (este último ejemplo puede llegar a ser un horror), porque parece que la cosa viene fuerte.
6. Sandwich contra la desinformación
Sábado 4. Raúl Magallón, uno de los investigadores españoles de referencia en el tema, comparte en su Twitter el "sandwich de la verdad" de George Lakoff, traduciéndolo al español. Me ha interesado porque se trata de una estrategia simple y fácil de recordar contra la desinformación, en tres fases: empezar por la verdad / señalar la mentira / volver a la verdad y repetirla. Una fórmula potente, que según veo, fue formulada originalmente ya hace algún tiempo y que ahora nos haría más falta que nunca.
Extra. For curators only
Report de curación: Canales / Curators / Técnicas
Newsletter -> Infografia / Ariel Tiferes / Extractar
Twitter -> newsletter / Eva Sanagustín / Comentar
Newsletter, Twitter -> artículo / Chus Narrolo, Mar Manrique / Comentar
Newsletter -> Spotify / Jordi Pérez Colomé / Comentar
Refind -> blog / Refind, Enrique Dans / Extractar, Comentar
Twitter -> Twitter / Raúl Magallón / Extractar
Content Curators #4 técnicas: Comentar (mayoritaria), citar, resumir, sroryboarding
Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por leerme. Estaré encantado de recibir tus comentarios, sugerencias o preguntas vía correo electrónico o en las redes sociales. Por ejemplo, ¿Qué tema te ha interesado más esta semana?
Y si te ha gustado esta newsletter, ¿la recomiendas en tus redes para que llegue a más gente?
Hasta la próxima semana,
Javier