Content Curators #37 Experimento de reciclaje y Facebook ante TikTok
Intro
Hola, te doy la bienvenida al envío #37 de Content curators.
Vamos acercándonos al final de julio y en el mes de agosto te avanzo que encontrarás una news algo diferente, tipo Summer edition.
En este envío tienes cuatro temas, presentados cronológicamente por días y no por importancia. Si el título de alguno no te motiva, pasa por favor al siguiente. Espero que alguno sí te interese :)
Como siempre, te cuento cuál ha sido el tema más clicado de la edición anterior: ha sido el de Mauricio Cabrera en The Muffin sobre el algoritmo de TikTok. Si te lo perdiste, tienes ahora otra oportunidad.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #37: contenidos, reciclaje, redes sociales, Twitter, adicción, consumo, pantallas, móvil, Facebook, TikTok, algoritmo, intereses, contactos, Instagram.
"La Frase"
Mauricio Cabrera en The Muffin
1. Experimento de reciclaje de contenidos
Lunes 18 de julio. Excelente pieza de Alex Llull en su emblemática The Steal Club a la que llego vía la curación de Eva Sanagustin en su Content news. Como he llegado a ella es un buen ejemplo de cómo funciona esto muchas veces: estoy suscrito a The Steal Club pero no siempre la leo, y este era el caso: se me habría pasado este envío si no hubiera sido por la recomendación de Eva, una de mis curadoras de referencia.
La cuestión es que Alex nos regala una pieza que voy a tener en cuenta en mis clases de social media y en mi propio uso de canales como Twitter: un caso práctico de reciclaje de contenidos descrito, detallado y analizado.
Una previa: ¿Qué es eso del reciclaje de contenidos? Siguiendo entre otros a la propia Eva, se pueden distinguir tres grandes tipos de contenidos en las publicaciones en plataformas sociales. Creación o contenido totalmente propio, sin enlaces a contenido publicado previamente; Curación (ya sabemos qué es quienes estamos por aquí) y Reciclaje o republicación de contenido nuestro publicado anteriormente al que le damos (o no) un nuevo enfoque.
La visión de reciclaje de Alex la sintetizaba en un envío anterior:
Finding your top performing content from the past
Breathing new life into it (make it longer, shorter, ad visuals, new format…)
Reposting it again
Los casos que vemos son publicaciones de Alex en Twitter e Instagram de la semana pasada en las que recicla contenido que él había publicado previamente. Coincido totalmente con Alex cuando dice que Twitter es una plataforma muy adecuada para reciclar contenidos, ya que el tiempo de vida de un tweet es muy corto, y esto, señala, "parece ser una desventaja, a menos que seas un reciclador de contenidos".
Por ejemplo, en los ejemplos de Twitter a Twitter, vemos:
el tweet antiguo,
el tweet nuevo,
el tiempo transcurrido entre ambos (habitualmente, entre 3 y 7 meses),
la explicación de los cambios hechos (a veces no hay cambios),
el análisis del resultado en cuanto a comentarios, likes, engagement,
y una valoración del éxito obtenido con una escala de puntuación del 1 al 3.
Tanto si reciclas contenidos habitualmente o esporádicamente como si no lo has hecho nunca, puedes aprender bastante de este post. Una joya.
2. Adictos a las pantallas
Miércoles 20. En Mixxio Alex Barredo trae este tema sobre nuestra relación con el móvil y otras pantallas, a partir de una nota de Portaltic de Europa Press que resume un informe de NortonLifeLock basado en una encuesta online a 1002 adultos españoles sobre sus hábitos de consumo de pantallas.
Los datos muestran que una tercera parte de los españoles reconocen abiertamente ser adictos al móvil y otras pantallas. o que un 60% piensa que pasa demasiado tiempo con pantallas. Además, hay una preocupación evidente respecto a los menores: un 87% de los padres piensan que sus hijos tienen adicción a móviles, tabletas y consolas.
Mi sensación es que hay bastante de perplejidad e incomprensión (todavía) por parte de muchos adultos ante el gran cambio de hábitos que ha supuesto en nuestras vidas la irrupción del smartphone, sumado a las otras pantallas con las que ya convivíamos (televisor, ordenador). Ello, sumado a la habitual preocupación parental por lo que hacen los hijos, puede explicar en parte esos porcentajes.
Las cosas no obstante, creo, son más complejas. Este tipo de informes me dejan siempre una sensación de aproximación parcial al asunto. Lidiar o prevenir las posibles adicciones es solo uno de los frentes que tenemos abiertos.
El 90 por ciento de los adultos españoles considera que los niños y los adolescentes...
3. Facebook ante el modelo TikTok
Viernes 22. Enlazando con el tema de nuestra news anterior, la noticia de los cambios de Facebok en la línea de TikTok, lleva a Mauricio Cabrera a titular en The Muffin en una nueva pieza imprescindible:
Facebook se convierte en TikTok: empieza oficialmente la era de los intereses antes que de las conexiones. Y por qué la cercanía entre personas será lo de menos
Y es que TikTok, como digo en este tweet, está suponiendo un auténtico "tsunami en el ecosistema social media". Para una descripción clara de estos cambios de Facebook (nueva sección Feed) en la estela de TikTok, te recomiendo este post de Javier Márquez en Xataka, cuyo título también es bastante claro: "Facebook cambia para ser más TikTok que nunca".
El caso es que Facebook, como otras plataformas antes, está intentando imitar y replicar a TikTok y este tipo de acciones parecen ir acentuándose desde hace un tiempo en una tendencia cada vez más nítida, y que resumo aquí de nuevo: gana el modelo de TikTok de consumo por intereses por encima del modelo que creó Facebook de consumo por contactos o conexiones.
Quédate con estas palabras de Mauricio:
La relación previa entre un creador y la audiencia no es tan relevante como el impacto del contenido mismo.
Pasamos de la gráfica social a la gráfica por intereses.
Y aquí se revienta por completo lo que vivimos en la etapa anterior de las redes sociales.
Una derivada que a mi me preocupa: el hecho de que gane el modelo TikTok implica que ganan (aún más) peso los algoritmos: el de TikTok, el de Facebook, el de Instagram, etc, etc. Nuestra posición personal, ya sea como consumidores, como creadores, como profesionales, etc., se deberá readaptar necesariamente a esta "nueva era".
Tiempos de cambios que parecen relevantes en el mundo social media. Los vamos siguiendo aquí, en esta news, casi en vivo y en directo.
Y por qué la cercanía entre personas será lo de menos
4. La crisis de Instagram
Sábado 23. Seguimos sin desviarnos del tema anterior, pero poniendo el foco ahora en Instagram. Sirva de apostilla y complemento esta pieza de Marita Alonso en Elle. Llego a ella via el LinkedIn de uno de sus protagonistas, Sergio Magan, quien junto a otro experto en Instagram, Pedro Rojas, comentan la evolución reciente de la plataforma.
El artículo relata la crisis de Instagram ante lo que bautizaba en mi anterior tema como "tsunami TikTok". La descripción que hace Marita es bastante cruda por momentos:
El (insoportable) cambio de algoritmo, la priorización de los reels y la transformación del muro en un buffet libre de sugerencias en el que apenas aparecen aquellos perfiles que sigues o te interesan han hecho que Instagram esté en la cuerda floja
Aunque tanto Sergio como Pedro matizan esta supuesta crisis confiando en su fuerza y señalan que en otros momentos Instagram ha salido indemne frente a la competencia e incluso ha sabido copiar para ganar (las stories de Snapchat es el caso más evidente), hay algo ahora en el ambiente que huele a que quizás esta vez no sea así, y que de tanto imitar a TikTok, potenciando los Reels por encima del resto de funciones, se están perdiendo las señas de identidad de la plataforma. Esta frase de Sergio me parece muy clara en este sentido:
Si tenemos en cuenta que el nombre de Instagram viene de Insta (instantáneo) y gram (telegrama), podemos decir que queda muy poco de la red social original
Resulta que Instagram está dejando de ser cool. Otro signo del "cambio de era".
Final
Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por leerme. Estaré encantado de leer y responder tus comentarios, sugerencias o preguntas vía correo electrónico o en las redes sociales.
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Feliz final de semana. Nos vemos el próximo domingo
Javier