Content Curators #35 Atrapados en las plataformas y Autopublicar
Intro
Hola, te doy la bienvenida al envío #35 de Content curators. Te pido disculpas porque hoy llego algo más tarde por problemas internos técnicos, la plataforma Revue ha estado colgada bastantes horas y me ha obligado a rehacer mis planes.
Te traigo en este envío cuatro temas, ordenados cronológicamente por días y no por importancia. Si el título de alguno no te motiva, pasa por favor al siguiente. Espero que alguno sí te interese :)
Como siempre, te cuento cuál ha sido el tema más clicado de la edición anterior: ha sido el canal Act2ality en TikTok. Si te lo perdiste, tienes ahora otra oportunidad.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #35: publicar, autopublicar, libro, lectura, librerías, correo electrónico, email, boletines, newsletters, noticias, medios, creadores, sociedad digital, vida digital, web, plataformas.
La Frase
"Los días donde surfeábamos inocentemente la web ya son parte del pasado"
Carlos Scolari en Hipermediaciones
1. Publicar para 50 personas
Domingo 3 de julio. Del Causas y Azares de Antonio Ortiz traigo este tema que me ha llamado la atención, aunque, la verdad, no me ha sorprendido del todo, aunque sí la contundencia de la cifra:
Al parecer, un 86% de los libros que se editan vende menos de 50 ejemplares al año, según un estudio presentado en el XXV Congreso de Librerías firmado por Juan Miguel Salvador.
Antonio se basa en sendos artículos de Sofía Campos en La Razón y de Albert Sanchís en Magnet , que contextualizan los datos. De este último me ha gustado, además, la frase de su título, muy explícita:
Si escribes un libro lo más probable es que no lo lea (casi) nadie
Con las limitaciones que, al parecer, tiene el estudio (no incluye a Amazon) la tendencia que apunta es contundente: en el sector del libro hay una gran larga cola (¿quizás excesiva atendiendo a estas cifras?), que se potencia en el inmenso catálogo de las librerías online.
Además, si te interesan estos temas de libro y lectura, echa un vistazo al Causas y Azares de Antonio, que amplía el debate con referencias muy interesantes, como la reflexión de Fernando de la Rosa Titonet sobre la autopublicación de su primer libro o el video de una conversación sobre la industria editorial entre Daniel Benchimol y Bernat Ruiz Domenech.
También del gran negocio del guacamole de Mercadona y la nostalgia de una realidad consensuada
2. Consumo de noticias por email
Martes 5. Nuevo tema extraído del Digital News Report. En este caso, vía su newsletter, me envía al capítulo dedicado a los boletines Email news: its contribution to engagement and monetisation (ampliación sábado 9, también versión en castellano) firmado por el propio Nic Newman, el coordinador de todo el Report.
Obviamente, me ha interesado mucho el capítulo, así que me enrollo en este caso algo más de lo habitual aquí, para comentar algunos puntos. En concreto, comentaré tres aspectos sobre la percepción de las audiencias y tres de la evolución del formato:
-Sobre las audiencias:
Consumo de boletines por edades. Hay claras diferencias por edades, ya que más del 80% de quienes consumen información por email en EEUU son mayores de 35 años o sólo el 3% entre 18 y 24 años recurren al email como fuente principal para informarse, frente al 41% de las redes sociales.
Procedencia de la newsletter, por tipos de medios e independientes (4 categorías: de creadores independientes y de tres tipologías de medios): predomina el consumo de boletines de medios convencionales (53%), siguiendo a distancia las otras categorías: medios alternativos (?) (27%), especializados (23%) y de creadores independientes (16%).
Ojo aquí, porque estos datos enfriarían algo el supuesto boom de la economía de creadores, al menos, en cuanto a boletines se refiere. Aún así, los datos difieren bastante entre países, ya que en EEUU (mercado bastante más maduro en consumo de boletines y más avanzado en relación al resto), los boletines de creadores independientes son casi cinco veces más populares (18%) que en Reino Unido (4%) y más del doble que en Alemania (8%).
¿Qué les gusta a los lectores del formato newsletter? Muy interesante esta pregunta:
facilidad de uso: piensan que es una manera fácil de informarse, 65%
diversidad: valoran perspectivas distintas, 30%
personalidad: aprecian el tono o la forma de escribir del autor, 28%
diferenciación: encuentran contenido que no pueden encontrar en otros sitios, 24%
Sobre la evolución del formato:
Ampliación de temáticas: cada vez hay más boletines muy especializados o de nicho
Cambio de estrategia de los medios respecto a sus boletines: ¡atención! ha llegado el fin del boletín automatizado en medios, al menos, en EEUU.
Suscripciones: grandes diferencias entre EEUU y el resto de mercados: la "revolución Substack" parece que por el momento se limita al mercado norteamericano.
Hay más cosas, pero creo que con esto, si te interesa el tema, te haces bastante una idea. Continuará...
3. Encuesta a newsletteros independientes
Miércoles 6. Seguimos con newsletters. El sector está on fire (o quizás es que me fijo yo más en estos temas, y esto es solamente mi sesgo). El caso es que Chus Naharro, a quien traigo por aquí bastante a menudo, ha publicado hace un par de días su segundo estudio sobre newsletters independientes.
El estudio se basa en una encuesta a 148 newsletteros, el 83% de España y el resto de América Latina. Es el segundo en la misma línea.
Es interesante en este estudio apreciar una aproximación a una realidad cercana a la situación de los boletines en España o de otros países que no son Estados Unidos, cuyo mercado, ya lo veíamos en el tema anterior, está bastante por encima del resto en todas las variables que se estudien en este tema.
Algunas cosas del informe, que por supuesto, te recomiendo leer para profundizar más:
Predomina el contenido mixto (creación propia + curación): 47%.
La frecuencia más utilizada es la semanal, 53%, y las otras más habituales son: quincenal 14%, bisemanal:12% y diaria 9%.
Las plataformas mayoritarias son: Mailchimp: 22%, Substack: 22%, Mailerlite, 19% y Revue, 14% (apuesto a que después del problema que hemos sufrido ayer bajará este último porcentaje).
Monetizan su boletín solo un 33% de newsletteros, así que son mayoría, el 67%, quienes no lo monetizan.
Las formas de monetización son: Patrocinio: 61%, Venta de productos/servicios: 37%, Afiliación: 14%, Patronazgo: 14%, y en cuanto a Pago, sólo el 10%.
Pues esta es una fotografía bastante aproximada de cómo son los boletines por estas tierras. Gracias, Chus, y esperaremos el tercer estudio de aquí a un año para seguir viendo la evolución.
4. Atrapado en la plataforma
Viernes 8. Llego vía Twitter al último post de Carlos Scolari en su blog Hipermediaciones, en el que reseña el libro Stuck on the Plattform de Geert Lovink.
El libro de Geert representa un nuevo análisis sobre las claves de la sociedad y la vida digital, pero de entrada, Carlos advierte que su enfoque difiere bastante del de Byung Chul Han (también traje aquí hace semanas una reseña de Carlos de un libro del filosofo coreano) y deja muy claro cuáles son sus preferencias:
Geert Lovink no es Byung-Chul Han y ya desde las primeras páginas nos ahorra el insoportable lloriqueo tanguero del filósofo coreano-alemán
Del post de Carlos, vemos que Stuck on the Plattform va repasando diferentes problemas o conflictos de la sociedad digital y de la vida online, desde la "fatiga de Zoom" a la -preocupante en mi opinión- tendencia a la desaparición de la concepción abierta de la web con el protagonismo actual de las grandes plataformas tecnológicas.
El balance de Carlos es explícito y llama a la lectura del libro:
Geert Lovink va desgranando las diferentes aristas de la vida en las plataformas sin caer en los planteos orwellianos tan de moda en estos últimos años. Por el contrario, Lovink condimenta el libro con diferentes propuestas de intervención que lo convierten en una lectura indispensable para comprender los problemas que atraviesa el ecosistema mediático y comenzar a trabajar en su superación.
Lectura para el verano.
Final
Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por leerme. Estaré encantado de leer y responder tus comentarios, sugerencias o preguntas vía correo electrónico o en las redes sociales.
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Feliz final de semana. Nos vemos el próximo domingo
Javier