Content Curators #31 Claves de éxito en una newsletter y Tristeza en internet
Intro
Hola, te doy la bienvenida al envío #31 de Content curators. En esta edición te traigo cinco temas, que están ordenados por días de la semana y no por importancia. Si el título de alguno no te motiva, pasa por favor al siguiente. Espero que alguno sí te interese :)
Como siempre, te cuento cuál ha sido el tema más clicado de la edición anterior: esta semana ha sido el post de Editorial UOC sobre la Guía de Formatos digitales de Jorge Franganillo. Si te lo perdiste, tienes ahora otra oportunidad.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #31: newsletters, creadores, internet, web, redes sociales, tendencias, tristeza, curación de contenidos, hilos, Twitter, verificación, fact checkers, guerra, Ucrania.
"La Frase"
"Ser feliz en internet es muy de 2015"
Karelia Vázquez en El País
1. Checklist para el éxito en una newsletter
Domingo 5 de junio. De la edición de Tendenci@s de hoy de Ismael Nafría destaco precisamente un artículo suyo: el post en el blog del Máster en Innovación en Periodismo (MIP) de la Universidad Miguel Hernández, 15 claves para tener una newsletter de éxito.
Aunque ya había visto el post hace unos días, solo hice una lectura rápida para volver a él más tarde. Hoy ha sido el momento, impulsado por esa llamada a la acción de verlo de nuevo en Tendenci@s.
Ismael plantea en el post hasta 15 claves para el éxito de una newsletter con varios ejemplos. No hace falta subrayar que Ismael es un gran experto en tendencias en medios digitales en general, y en el formato de los boletines en particular, así que vale la pena tener en cuenta sus observaciones.
No las enumeraré todas, pero sí destacaré algunas que me parecen esenciales.
Tema muy bien definido
Título o marca reconocible
Público bien identificado
Contenido diferencial y que aporte valor
Tono personal
La consistencia es la clave
Interactuar con los usuarios
Analizar el rendimiento
Definir el modelo de negocio
A nivel personal, pasando el checklist a esta news, veo algunas cosas en las que me veo plenamente concentrado, o intento al menos cumplir con ellas, y otras que son mejorables. En cualquier caso, ahí estamos, y como dice Ismael, "la consistencia es la clave". Que no decaiga.
2. Está de moda en internet estar triste
Domingo 5. La newsletter Ideas de El País me lleva a un artículo de Karelia Vázquez que relata cómo internet fue tomado por la tristeza.
En la web las tendencias se suceden y se superponen, aparecen y desaparecen. Con la perspectiva de mirar hacia el pasado es más fácil ver qué pasó, pero mientras estás viviendo algo en el presente, es bastante más difícil distinguir una moda efímera de una tendencia de largo recorrido. Nunca hubiera dicho si me preguntan que en internet esté triunfando precisamente la tristeza, tras una simple mirada (quizás) superficial a Instagram, LinkedIn o TikTok.
Pero sí, según el artículo, parece que es tendencia mostrar tristeza en las redes. Karelia cura varias fuentes y entrevista a especialistas que han escrito o investigado al respecto. Así, asegura que:
Ser feliz en internet es muy de 2015. Ahora para conseguir atención, seguidores y validación hay que tener traumas, proclamar la tristeza, practicar la languidez y romantizar la angustia
Entre los especialistas, me ha interesado la visión de Geert Lovink, autor de Tristes por diseño, para quien "la tristeza es un estado mental predeterminado en internet” y acusa a las plataformas de nihilistas. Según este autor:
En las aplicaciones y plataformas la intensidad original de los sentimientos se disipa, se filtra y se convierte en una atmósfera general, en unas condiciones crónicas de fondo
Geert llama a esto “tristeza tecnológica”, y afirma que se adopta con la misma ingenuidad con que se aceptan unas cookies. Hay también otras opiniones estimulantes en el artículo, que te recomiendo. Ya no tanto los enlaces que propone Karelia a algunos contenidos en las redes (a no ser que prefieras entrar en modo "desánimo online").
3. Trucos de curación en hilos de Twitter
Lunes 6. Un tema de curación. Te traigo dos trucos de content curation en Twitter que nos propone Alex Llull en su news The Steal Club, a la que llego vía la recomendación de Eva Sanagustín en Content news.
Alex, en su estilo sintético directo, introduce de entrada muy bien la necesidad/utilidad de la curación en el contexto actual (sigue traducción personal del inglés):
Cuantos más creadores tenemos, más curadores necesitamos.
El número de creadores crece día a día.
En general, eso es algo bueno. Pero eso también significa que el "ruido" está aumentando.
Aquí es donde surge la gran oportunidad: la curación.
Inspirándose en los hilos de Easlo, Álex propone dos formas de curar que están funcionando bastante bien en Twitter:
#1: Pregunté ("I asked") y estas son las mejores respuestas. Consiste en hacer una pregunta a tu comunidad y después seleccionar respuestas. Tiene el inconveniente de que para que funcione bien necesitas tener ya una comunidad mínimamente importante, con pocos seguidores no funcionará demasiado. Este ejemplo del propio Easlo es muy bueno.
#2: Te ahorré tiempo y dinero. La idea que subyace aquí es que dos de las grandes motivaciones de las personas son ahorrar tiempo y ahorrar dinero. Si se les ofrece como gancho una, otra, o las dos, se tiene mucho ganado. En este ejemplo, Aadit Sheth ofrece diez clases gratis de diferentes temas de marketing que pueden evitar gastar los $80k de un curso completo.
Álex recomienda también replicar estos formatos, de hilos de Twitter a otros canales, como newsletters, posts de LinkedIn o carruseles de Instagram. Interesante.
¿Qué te parecen? Si pruebas alguno, cuéntame.
“The more creators we have, the more curators we need.” The number of creators is growing day by day. In general, that’s a good thing. But that also means that the “noise” out there is increasing. Here’s where the big opportunity comes in: curation.
4. Curation y fact checking en la guerra de Ucrania
Jueves 9. Otro tema de curación. El perfil de Twitter de la revista Profesional de la información lleva a la reciente publicación de la investigación Curación de contenido en Twitter como antídoto a la guerra híbrida durante la invasión de Rusia a Ucrania.
El artículo lo firman tres investigadores de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla, Noemí Morejón-Llamas, Pablo Martín-Ramallal y Juan-Pablo Micaletto-Belda, y puedes acceder directamente aquí a los pdfs de las versiones en inglés y en español.
Este artículo analiza la relación entre content curation y fact checking en las publicaciones en Twitter contra la desinformación en la guerra de Ucrania realizadas por tres conocidos fact checkers españoles: Newtral, Maldito Bulo y Efe Verifica.
Queda claro, tras leer el artículo, que la desinformación es un arma de guerra más en los conflictos, que juegan un papel crucial para contrarrestarla los verificadores de información externos, y que estos aúnan en su trabajo curación y fact checking. Centrándonos en la curación, así la entienden los autores en este contexto:
La CdC se entiende, pues, como proceso y como producto. Dentro de la curación de contenidos se incluye la labor de contraste y verificación de información y, como consecuencia, el desmentido de rumores
Me ha interesado en esta línea el análisis de Noemí y sus colegas sobre los dos grandes tipos de contenidos publicados por los fact checkers y su relación con la curación:
- Los contenidos mayoritariamente considerados de fact-checking son la verificación de informaciones, señalando si estas son falsas o verdaderas y/o su grado de falsedad. En este caso, la actividad de curación consiste en la comprobación a posteriori de unas informaciones ya publicadas y su aceptación o desmentido.
- La explicación o divulgación de hechos o temas basándose en la evidencia existente a partir de la consulta de fuentes. En este caso, la curación responde a la concepción utilizada más habitualmente del término, consistente en explicar o comentar un tema o un hecho a partir de una selección de contenidos digitales.
Para una lectura con calma si te interesan estos temas.
5. Selección de newsletters de tendencias en los medios
Viernes 10. El conocido hilo de los viernes de José Alberto García Avilés (una cita semanal a no perderse) viene hoy con una selección de newsletters de periodismo y tendencias en los medios.
Las newsletters propuestas son ocho y como bonus trae precisamente el post de Ismael Nafría que es el primer tema de esta news. Agradezco mucho a José Alberto que haya incluido Content curators en la selección (¡es un honor!) y te dejo aquí la lista de los otros siete boletines.
Tendenci@s, de Ismael Nafría
Fleet Street, de Mar Manrique
The Muffin (Storybaker), de Mauricio Cabrera
Sala de Herramientas, de Patricio Contreras
Lunes, de Javier Saul
Redacciones 4G, de Álvaro Liuzzi
Periodismo de datos, de DataSketch
La mayoría están entre mis fuentes de referencia, si eres lector habitual de esta news te sonará más de una porque aparecen por aquí regularmente (son todas en mi opinión muy muy recomendables), y solo hay dos que desconocía y a las que me suscribo ya.
Feliz lectura en tu bandeja de entrada.
Extra. For curators only
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Twitter -> artículo científico->Twitter / Profesional de la información, Noemí Morejón et al / Citar, resumir, comentar
Twitter -> newsletters / José A. García Avilés / Resumir
Content Curators #31 técnicas: Comentar (mayoritaria), citar, resumir, storyboarding
Final
Esto ha sido todo por hoy, muchas gracias por leerme. Estaré encantado de leer y responder tus comentarios, sugerencias o preguntas vía correo electrónico o en las redes sociales.
Si te ha gustado esta newsletter, para mí es muy importante que la compartas y la recomiendes a quien creas que le puede interesar y en tus redes sociales para que pueda llegar a más gente.
Feliz final de semana. Nos vemos el próximo domingo
Javier