Content curators 169. SEO y GEO, Curador en tiempos IA, Promesas social media incumplidas
Content Curators es una newsletter de metacuración. Una mirada semanal a temas de Información y Comunicación Digital
Hola, te doy la bienvenida a Content Curators #169.
Empiezo con el tema con más clics de la edición anterior #168, que ha sido Zetas analógicos de Mayte Rius en La Vanguardia. Si te lo perdiste entonces, tienes ahora otra oportunidad.
Esta semana tienes tres temas, como siempre ordenados por los días de la semana en que los he leído y no por importancia:
SEO y GEO
Curador en tiempos IA
Promesas social media incumplidas
Te comparto una novedad reciente y es que esta newsletter tiene una versión hablada con el proyecto news2podcast de Luis Acosta. Entra en Content curators en Spotify si te apetece y dime qué te parece.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #169: Tendencias, SEO, GEO, IA, Inteligencia Artificial, futuro digital, búsquedas, buscadores, editores, medios, optimización, respuestas, conversaciones, curadores de contenidos, curación de contenidos, content curators, content curation, futuro digital, contenidos digitales, masificación, selección, criterio, redes sociales, plataformas sociales, social media, historia, promesas, vida digital, creadores de contenido, algoritmos, conexión.
“La Frase”
“Curators como “bullshit detectors”, porque la basura nos va a inundar (aún más)”
Lucas, en Calvo con Barba
1. SEO y GEO
Miércoles 10 de septiembre de 2025
Leo lo último de Miquel Pellicer en Periodismo digital que titula De SEO a GEO: cómo el periodismo debe adaptarse al algoritmo conversacional
Miquel trata el tema crucial de la evolución del SEO en época de la IA, algo que hemos ido tratando aquí con diversos matices:
Durante dos décadas, el SEO (search engine optimization) fue uno de los puntos cardinales de toda estrategia digital. Desde titulares diseñados para captar clics hasta recetas redactadas para agradar al algoritmo de Google, el posicionamiento marcó cómo —y por qué— se publicaba en la web.
Pero la irrupción de ChatGPT, Gemini y Perplexity ha alterado radicalmente ese paradigma. En lugar de enlaces, los usuarios reciben respuestas. Y en esa respuesta, el medio puede no aparecer nunca. Es el declive de las búsquedas.
En este contexto, ahora se habla del GEO, ¿Y qué es?
Optimizar para los motores generativos. En este nuevo entorno, los expertos hablan de GEO (generative engine optimization): el intento de influir en cómo los grandes modelos de lenguaje (LLMs) citan, resumen o ignoran el contenido disponible en internet.
Un buen ejemplo sería el nuevo ranking de Similarweb con los 50 sitios que reciben más tráfico de chatbots de IA, que
confirma el giro del SEO al GEO: ya no basta con aparecer en la primera página de Google, ahora la clave es ser citado y enlazado en las respuestas generadas por ChatGPT, Gemini o Perplexity
Para los editores y creadores de contenido
el reto no es solo optimizar titulares para buscadores, sino construir credibilidad y relevancia suficientes para que la IA considere sus contenidos parte esencial de la respuesta
Tienes más cosas en la versión gratuita y aún más en la versión de pago de la newsletter de Miquel. Échale un vistazo si te interesa el SEO… y el GEO.
2. Curador en tiempos IA
Viernes 12 de septiembre de 2025
Leo el post Curación de contenidos: una necesidad en tiempos de IA (en catalán) en el blog de Roser Manté vía su newsletter Notes des de l’oficina.
Es una reflexión y una curación de artículos recientes sobre el rol de los content curators en esta época en que la IA está transformando el mundo de los contenidos digitales.
Parte de una descripción de la situación actual bien conocida:
la IA está masificando la creación de contenidos
En el caso de la curación, crear un contenido curado básico con IA ahora puede ser realmente muy fácil, por lo que
Es necesario que el curador de contenidos se implique más en los contenidos que cura
Roser cura varios referentes interesantes para apoyar sus argumentos. Adopta la idea de la “Perspective Economy” de Elena Madrigal:
Esto ya no va de cuánto sabes o cuánto produces. Va de cómo piensas. De qué haces con eso que sabes.
De tu capacidad para discernir, para hacer conexiones, para aportar tu contexto, ese algo que otras personas no ven
Y este sería, para Roser, el futuro del curador y de la curación de valor.
También hace referencia a la interesante idea de los curadores exploradores de Robin Good de la que hablamos aquí hace unas semanas y a un post reciente de Lucas, de Calvo con Barba, que sostiene que en esta época de IA, la curación recupera su valor. Escuchémoslo cuando dice cosas como esta:
En tiempos de IA, con la producción de contenidos – de bajísimo valor – desatada, el filtrado, selección y presentación de los contenidos que merecen la pena vuelve a ser un asset
O esta:
Curators como “bullshit detectors”, porque la basura nos va a inundar (aún más)
Y te dejo para acabar, la reflexión final de Roser
La sobreproducción de contenidos continuará. La IA seguirá generando textos e imágenes de forma masiva. Pero esto no es necesariamente un problema. Es la oportunidad de recuperar lo que nos hace únicos como humanos: el pensamiento crítico, la mirada propia, la capacidad de dotar de sentido a lo que nos rodea
Pues estoy bastante de acuerdo con todos ellos
3. Promesas social media incumplidas
Sábado 13 de septiembre de 2025
Te comparto la “promesa rota de las redes sociales” de Mauricio Cabrera en StoryBaker, una nueva reflexión acerca del estado actual de las redes sociales, como otras reflexiones que hemos comentado aquí sobre el final de lo “social” en estas plataformas.
Te resumo algunos de los argumentos de lo que denomina su “autopsia”.
“Maca” considera que las plataformas de redes sociales nos hicieron creer determinadas cosas que finalmente no se han cumplido. Veamos:
De la prometida conexión entre personas nos encontramos ahora ante una burbuja algorítmica:
Las presentaron siempre como una forma de conectar a la humanidad, pero en realidad, en gran parte por los propios algoritmos deseosos de encender el involucramiento de cada persona, nos encerraron en nuestras propias burbujas.
Se aseguró que las redes sociales serían un espacio para conectar con amigos y seres queridos, pero acabaron convertidas en un espacio en el que la mayor parte de nuestras interacciones es con desconocidos y con quienes pueden no sólo no tener un lazo afectivo hacia nosotros sino incluso animadversión y odio.
De la prometida democratización hemos pasado a los sesgos y condicionantes algorítmicos:
Se dibujó un escenario en el que las redes sociales democratizarían la capacidad de los usuarios de expresar su sentir sin ningún tipo de discriminación o sesgo. Hoy, una opinión está segmentada y condicionada tanto por el número de seguidores que tenemos como por lo que decide el algoritmo.
Es mentira que la opinión de uno importa igual que la de otro. Dada la relación directa entre el alcance, la popularidad y la monetización, los usuarios hemos dejado de publicar el contenido para generar el contenido que a las plataformas les interesa
O de la resistencia a la publicidad a convertirse en plataformas comerciales.
Como consecuencia de todas estas promesas incumplidas, Mauricio resume en tres puntos el estado actual de las redes:
Profesionalización de los creadores (el podcast es un claro ejemplo)
Las redes no son para compartir, son para vender. Ha quedado dilapidado el valor de compartir momentos casuales.
La interacción genuina está rota. Los usuarios actuamos como buscadores de fama más que como humanos que queremos conectar
La estética como filtro obligatorio
No se trata ya de vivir para contar, sino de vivir para que la historia se vea bien. En redes sociales, la vida no es solo lo que haces, sino cómo se ve lo que haces.
Y como resumen final (o epitafio):
Descansan en paz las redes sociales. Su diferenciación se ha dilapidado.
Poco más que añadir.
Final
Muchas gracias por llegar hasta aquí. Si te ha gustado Content curators, compártela porfa en tus redes sociales favoritas, y/o dale un like o una recomendación. También puedes preguntarme lo que quieras.
Hasta el próximo domingo, te deseo un feliz final de semana