Content curators 161. Cuando nadie te busca, Trump vs. Musk, X y Substack.
Content Curators es una newsletter de metacuración. Una mirada semanal a temas de Información y Comunicación Digital
Hola, te doy la bienvenida a Content Curators #161.
Como es habitual, empiezo con el tema con más clics de la pasada edición Content curators #160. En esta ocasión ha sido Espontaneidad en redes de Delia Rodríguez en El País con el TikTok de @emegolden como enlace estrella. Si te lo perdiste entonces, tienes ahora otra oportunidad.
Esta semana tienes también tres temas, como siempre ordenados por días de la semana y no por importancia:
Cuando nadie te busca
Trump vs. Musk en las redes
X y Substack
Te comparto una novedad reciente y es que esta newsletter tiene una versión hablada con el proyecto news2podcast de Luis Acosta. Entra en Content curators en Spotify si te apetece y dime qué te parece.
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #161: Internet, web, búsquedas, buscadores, clics, medios, tecnología, IA, inteligencia artificial, consumo de información, futuro digital, Jot Down, Donald Trump, Elon Musk, X, Twitter, Truth Social, redes sociales, plataformas sociales, periodismo, The New York Times, Substack, tendencias.
“La Frase”
“Es el principio de una era sin clics. La web, tal como la conocíamos, está dejando de existir”
Ángel L. Fernández Recuero en Jot Down
1. Cuando nadie te busca
Martes 3 de junio de 2025
La newsletter SEO IA de José Manuel Sánchez abre hoy con la Editorial de Jot Down que firma Ángel L. Fernández Recuero: Qué hacer cuando nadie nos busca.
El resumen de José:
Jot Down relata cómo su tráfico ha caído un 35,8% en cinco meses, reflejando una tendencia global: los buscadores y redes sociales ya no dirigen visitas como antes. La IA genera respuestas sin necesidad de clics, dejando a los medios como meras fuentes de entrenamiento
Sí, la visión de Ángel del panorama actual desde Jot Down es concluyente:
Es el principio de una era sin clics. No es algo que nos ocurra solo a nosotros: es un fenómeno global que afecta a todos los medios que dependen del acceso abierto, de los motores de búsqueda y del tráfico social para ser leídos. La web, tal como la conocíamos, está dejando de existir.
La visión del panorama desde un medio pequeño es más inquietante si cabe (la negrita es mía):
La inteligencia artificial no es el futuro, es lo que ya está delante de nuestros textos. Google responde ahora con sus AI Overviews, que resumen nuestras palabras sin necesidad de visitarnos. ChatGPT, Perplexity, Claude y otros modelos generativos devuelven respuestas completas, muchas veces sin enlaces, sin fuente visible, sin mención. Cada vez más personas formulan preguntas y obtienen respuestas sin pasar por nuestras páginas. Como si estuviéramos de más.
Y el pronóstico del futuro inmediato, aún peor:
En los próximos meses, el panorama no va a mejorar. El tráfico de buscadores seguirá cayendo. Las redes sociales dejarán de ser un canal fiable. Los ingresos por publicidad seguirán bajando. El modelo de gratuidad masiva está muriendo.
Con todo, la editorial de Jot Down no está planteada como una simple queja, pues busca soluciones: alianza con Menéame, llamada a la suscripción, o esta reflexión con la que me quedo:
La industria se hunde, pero la cultura no. La tecnología avanza, pero no piensa. Y los medios, si quieren seguir siendo algo más que envoltorios de datos, tendrán que recuperar su función esencial: contar lo que pasa con una voz reconocible, con un criterio propio, con una mirada que no pueda ser automatizada. Lo que necesitamos ahora no son estrategias de captación, sino compromisos de sentido.
Y me gusta su final:
Gracias por seguir ahí. No porque nos hayas encontrado, sino porque sigues buscando.
Gracias, les digo también desde aquí al equipo de Jot Down, por estar ahí. Porque “no están de más”.
2. Trump vs Musk en las redes
Viernes 6 de junio de 2025
El tema de la semana en el ámbito de lo que solemos tratar en esta newsletter probablemente es la reciente pelea Trump vs. Musk, porque más allá de las cuestiones políticas a debate, su epicentro tiene lugar en las redes sociales.
Y esto nos dice bastantes cosas sobre el momento actual de la comunicación digital.
Así lo señala Carmela Ríos en este post en LinkedIn (también en Bluesky y X) en el que cura la portada en papel del New York Times de hoy 6 de junio con este tema como destacado.
La portada ejemplifica perfectamente el momento actual:
Ocho publicaciones de dos redes sociales sustituyen a la foto de apertura que hubiéramos encontrado en otro momento. Son las armas de la guerra abierta y sin intermediarios que Elon Musk y Donald Trump se declararon ayer desde, X y Truth Social las redes sociales de las que son propietarios.
Varias cosas interesantes en este caso, al menos, dos.
En lo que se refiere a las redes, vemos como los propietarios de dos plataformas las usan descaradamente como altavoz de sus intereses personales
No existe mejor forma de explicar cómo las redes sociales han desplazado el centro de gravedad de la comunicación y se han convertido la más deseada herramienta de poder, indispensable para los que aspiran a ser actores globales de influencia. Lo vimos el jueves cuando Trump y Musk activaron todos los resortes de viralidad de sus acorazados digitales, X y Truth Social, para luchar en el segundo campo de batalla y quizás, la más importante, la conquista del relato.
En lo que se refiere a los medios, que parecen en casos así unos meros actores secundarios, se enfrentan a grandes dificultades
¿Cómo observamos esta guerra sin ser engullidos por el algoritmo, cómo conservar en un entorno de locos como las redes, claridad de visión suficiente en un mar de contenidos reales o montados, artificiales o espontáneos, memes o vídeos?
¿Cómo gestionar periodísticamente lo que, a priori, no es información pero cuenta como si lo fuera porque forma parte de la historia e impacta en ella? Ayer fueron Musk y Trump pero cada día nos vemos confrontados a la misma realidad en los temas nacionales (vamos bien servidos esta semana).
El apunte final de Carmela:
Vamos a tener que seguir mejorando nuestra forma de observar la política que se hace en las redes y con las redes
Esto de Trump y Musk está siendo muy sintomático para las redes y para los medios. Como dice Carmela, veremos más portadas como la del New York Times de hoy con posts en las redes como noticias de portada.
3. X y Substack
Sábado 7 de junio de 2025
Leo en el último de Mind Tricks de Hugo Sáez su curación sobre X y Substack, como plataformas con tendencias opuestas. Me ha interesado porque en cierta medida esto coincide con mi hábito personal: Twitter fue en su día mi plataforma favorita, ahora como X ya no, y Substack, la casa de esta news, es probablemente mi favorita en la actualidad.
Veamos. Trae en primer lugar el artículo de Noah Smith con un título que lo dice todo: The Age of Twitter is finally ending. Can Substack take its place?
Noah insiste en la decadencia de Twitter, especialmente desde su compra por Elon Musk y concluye que
la era en la que “todo ocurría primero en Twitter” está llegando a su fin
Noah argumenta bien esta decadencia de X/Twitter en base al poder de los algoritmos y la pérdida de relevancia de los enlaces externos
En los viejos tiempos de Twitter, existía un incentivo social para que todos en la plataforma A) informaran en tiempo real sobre cualquier cosa que sucediera a su alrededor y B) impulsaran en tiempo real la información de otros. Las redes sociales son básicamente un juego donde la gente intenta ganar estatus, y en Twitter se podía conseguir atención, seguidores y "me gustas" siendo una fuente que otros leían para mantenerse al tanto de los acontecimientos de última hora. Así que todos lo hacían.
Ahora ese incentivo se está erosionando. Los nuevos feeds algorítmicos no necesariamente muestran noticias sobre nuevos eventos... La eliminación de los enlaces externos supone que si compartes una fuente para tus noticias de última hora, tu tuit será suprimido; por lo tanto, la mayoría de los tuits contrastados sobre un acontecimiento de última hora no se diferencian en nada de un tuit de un usuario criticando algo sin ningún fundamento
La segunda parte de su argumentación, sobre Substack, viene a coincidir en parte con este segundo artículo que cura Hugo de Karin Eldor en Forbes , que destaca que:
Esta plataforma está comenzando a atraer cada vez más seguidores, que han encontrado en ella una alternativa a los medios y las redes sociales que les ofrece pausa y mayor capacidad de decisión. Con la llegada de un mayor volumen de gente, las marcas van detrás, y muchas están comenzado a utilizar Substack para alcanzar a su público objetivo.
Interesante. Parece claro que las dos tendencias existen, pero las matizaría. Ni X está tan muerta, ni veo a Substack como la sustituta de Twitter. Por mucho que me guste Substack, me parece que a día de hoy le queda lejano el rol del Twitter original. Veremos.
Final
Muchas gracias por llegar hasta aquí. Si te ha gustado Content curators, compártela porfa en tus redes sociales favoritas, y/o dale un like o una recomendación. También puedes preguntarme lo que quieras.
Hasta el próximo domingo, te deseo un feliz final de semana
¡Muchas gracias por esa mención, Javier! Un saludo 🙂
Tu artículo será central en el Diario de hoy.