Content curators 135. Spotify Wrapped, Prohibir tecnología, Cerebro frito.
Content Curators es una newsletter de metacuración. Una mirada semanal a temas de Información y Comunicación Digital poniendo en valor el trabajo de l@s curador@s que me los han traído.
Hola, te doy la bienvenida a Content Curators #135.
Como es habitual, empiezo con el tema con más clics de la pasada edición Content curators #134. En esta ocasión, ha sido un tema propio: mi conferencia en el congreso WMIDS sobre investigación en curación de contenidos (pdf y vídeo). Si te lo perdiste entonces, tienes ahora otra oportunidad.
Esta semana tienes tres temas ordenados por días de la semana y no por importancia:
Spotify Wrapped
Prohibir tecnología
Cerebro frito, palabra del año
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #135: Spotify, Wrapped, 2024, listas, música, campañas, marketing digital, usuarios, influencers, tecnología, smartphones, redes sociales, educación, menores, niños, adolescentes, prohibición, expertos, internet, comunicación digital, cerebro frito, brain rot, diccionarios, palabras, palabra del año, diccionario Oxford, redes sociales, TikTok, consumo digital, vida digital, tendencias
“La Frase”
“Uno sabe que tiene "cerebro frito" cuando su vida en internet no aporta nada a su vida real, y al revés”
Jordi Pérez Colomé, en El País Tecnología
1. Spotify Wrapped
Miércoles 4 de diciembre de 2024
Estamos en el inicio de la campaña Spotify Wrapped de cada año que anuncia que falta poco para Navidad y Fin de Año. Y aun le quedan días de campaña al que es sin duda uno de los éxitos más grandes del marketing digital de los últimos años. Hoy le dedica un artículo Carles Planas en El Periódico al fenómeno: Por qué nos atrae Spotify Wrapped
Según leo, todo empezó en 2017:
Hasta 2016 [Spotify] publicaba listas con lo mejor del año, pero en 2017 decidió usar sus bases de datos para personalizar esas listas con ránkings y estadísticas que explican nuestros gustos y hábitos de consumo. La decisión fue un éxito instantáneo.
Por qué tienen tanto éxito los Wrapped es la gran pregunta, y aquí tienes una aproximación a las claves :
Si tu lista refleja un placer culpable quizás te la quedas para ti, pero si el resultado confirma tu visión te lleva a querer compartirlo con los demás, ya sea identificándote como fan de Bad Bunny, Taylor Swift o de un grupo de punk-rock local que solo toca en salas pequeñas
Seguramente sobre esta base psicológica, Spotify ha conseguido que los usuarios hagan de ‘influencers’ entusiastas de la marca y generen una potente campaña que llega hasta los medios y la amplifica. Todo ello prácticamente a coste cero.
Pues eso, ya se están inundando mis redes con los Wrapped de amigos, conocidos y contactos varios. ¿Y yo? Después de años de difundir mis listas con entusiasmo, me parece que este año paso. Quizás sea por los motivos que argumenta Carles, porque no me gusta demasiado la lista que me ha salido.
¿Y tu? ¿Te sumas a la campaña, o ya empiezas a estar un poco harto?
2. Prohibir tecnología
Jueves 5 de diciembre
Tecnología, educación… y aproximaciones retrógradas es el título del post de hoy en el blog de Enrique Dans , y como se puede intuir al leer la expresión “retrógado” del título, Enrique alza el tono incluso más que de costumbre.
El tema del post es el uso de los menores de la tecnología, a partir de las recomendaciones del informe de un comité de cincuenta expertos encargado por el gobierno español, que ha ido publicando la prensa, como en este artículo de El País: El comité de 50 expertos del Gobierno recomienda cero pantallas hasta los seis años
El título del artículo señala lo más llamativo de las recomendaciones del informe: la recomendación de prohibir pantallas hasta los seis años de edad. Enrique lo tiene claro:
[El informe] es una prueba más de cómo de retrógrado se puede llegar a ser cuando se plantea la adaptación de la sociedad a un nuevo entorno tecnológico
Y compara el comité de expertos con una emblemática escena de película:
Los cincuenta expertos son como los monos de «2001: una odisea del espacio» cuando encontraron el monolito
Si bien el informe parte de una base comúnmente aceptada: que los smartphones son potencialmente peligrosos, especialmente para los menores, y están diseñados para potenciar la adicción, la solución no es la prohibición.
Enrique no se corta:
Para eso, no hacía falta un comité de cincuenta expertos. Si lo que va a hacer ese comité es decirnos «los smartphones son peligrosos para los jóvenes y hay que quitárselos de las manos», francamente… que busquen otros, porque estos no se han estrujado mucho el cerebro
Los efectos de prohibir serán aún peores para Enrique:
Si lo único que vas a proponer es la restricción, cuando finalmente esos jóvenes alcancen la edad de superarlas, serán una panda de inútiles expuestos a todos esos peligros y más. Se comerán todos los bulos, estafas y demás barbaridades, porque nadie les ha enseñado a prevenirlas… Si lo que vas a hacer es aprovechar el pánico de los padres para, de manera claramente populista, decirles que la solución es prohibirlo todo, apaga y vámonos.
Curiosamente, el informe se alinea bastante con la filosofía que hay detrás de la reciente y polémica decisión australiana de prohibir las redes sociales a los niños hasta los 16 años. En ambos casos, estamos hablando de prohibir.
En vez de educar en su uso, prohibir su uso.
Entiendo que ese movimiento tecnófobo y timorato resuene bien a unos padres que solo quieren evitarse problemas, pero es tremendamente populista y basado en principios demencialmente malos. Es un tremendo error
Coincido con Enrique que esa no puede ser nunca la solución. Como él dice:
es una barbaridad E-NOR-ME
Te dejo con esta frase para pensar:
La tecnología es la mejor palanca para cambiar la educación para bien: utilicémosla
3. Cerebro frito, palabra del año
Viernes 6 de diciembre
Esta semana se ha dado a conocer la Oxford Word of the Year. Este año la “palabra del año” elegida es “Brain rot”, que se puede traducir literalmente por "cerebro podrido", aunque yo me acojo a la traducción que propone Jordi Pérez Colomé en su newsletter Tecnología: “cerebro frito”.
Te estarás preguntando, si es que no lo sabes ya, qué es eso del “brain rot”. Esta es la definición del diccionario Oxford:
Deterioro supuesto del estado mental o intelectual de una persona, especialmente como resultado de consumir en exceso material (hoy sobre todo online) considerado trivial o poco estimulante. También: algo que se considera probable que cause ese deterioro
Estamos de nuevo ante la influencia de TikTok, y por extensión, de las redes sociales, en nuestras vidas:
Es una palabra de TikTok, pero vale en realidad para todas las redes. El contenido en internet es infinito. Podríamos pasar semanas mirando tonterías y menudencias sin fin. El resultado es el cerebro frito
Y más:
Uno sabe que tiene "cerebro frito" cuando su vida en internet no aporta nada a su vida real, y al revés
Sin duda, me parece muy relevante que esta autopercepción entre pesimista y resignada sobre nuestro consumo de redes sociales, haya llegado a popularizar tanto una expresión que viene a caracterizar tan bien un determinado aspecto de nuestra época, como para merecer ser incorporada como nueva palabra en el diccionario.
Por cierto, que las palabras finalistas también tienen lo suyo, como “slop” (“engendro”), que se refiere a la producción cutre de la IA.
En fin, se hace oficial que muchas personas están viviendo ahora mismo a diario experiencias y situaciones de “cerebro frito”. Palabra del año.
Final
Muchas gracias por llegar hasta aquí. Si te ha gustado Content curators, compártela porfa en tus redes sociales, y/o dale un like o una recomendación. También puedes preguntarme lo que quieras.
Hasta el próximo domingo, feliz final de semana.