Content curators 121. Emoji pulgar arriba, Trending ligar en Mercadona, Lo de Telegram, Brasil sin X.
Content Curators es una newsletter de metacuración. Una mirada semanal a temas de Información y Comunicación Digital poniendo en valor el trabajo de l@s curador@s que me los han traído.
Hola, te doy la bienvenida a Content Curators #121. Volvemos con una edición “normal” de la newsletter después de las pasadas ediciones especiales veraniegas del mes de agosto.
En esta primera edición de la nueva temporada 2024-25 tienes cuatro temas, como siempre ordenados por días de la semana y no por importancia:
Emoji del pulgar arriba
Trending de ligar en Mercadona
Lo de Telegram
Brasil sin X
¡Vamos allá!
Palabras clave Content curators #121: Comunicación digital, emojis, códigos, significado, generaciones, zetas, milennials, jóvenes, redes sociales, viralidad, viral, tendencias, trending, Instagram, TikTok, Mercadona, ligar, Telegram, Pável Dúrov, desinformación, libertad de información, delitos, X, Twitter, Brasil, Elon Musk.
“La Frase”
“Lo que estamos discutiendo no es si Telegram está bien o mal, sino hasta dónde llegan el derecho a la privacidad y la responsabilidad”
Genís Roca, en La Vanguardia
1. Emoji del pulgar arriba
Lunes 26 de agosto de 2024
Leo el artículo de Marita Alonso en El País El radical cambio de significado de los ‘emojis que indaga en sus diferentes significados según generaciones y se centra en uno muy popular: el emoji del pulgar hacia arriba.
Estos artículos sobre las diferencias o distorsiones en nuestros códigos de comunicación digital me interesan bastante. Y a ti presumo que seguramente también (recuerdo que Códigos del lenguaje de las redes (#64) fue lo más clicado en semanas en esta news).
Para Marita, los conflictos que pueden provocar los significados diferentes de un mismo emoji no son algo menor:
El uso de los emojis [es] el responsable de que en muchos casos, las conversaciones entre personas de edades diferentes tengan un sabor agridulce
Uno de los casos que provoca más discordia es el típico del pulgar hacia arriba, empleado para decir “OK” o “De acuerdo” y que sin embargo para los más jóvenes es un signo “pasivo agresivo”.
Los datos provienen de un estudio de Wavemaker Spain, y una encuesta de Perspectus Global, y es bastante curioso que, exceptuando la generación Zeta, todo el resto “adoran el pulgar arriba”.
En el artículo vemos algunas interpretaciones de por qué se llegan a producir estos cambios de significado, como la que hace el colega Pavel Sidorenko, que relaciona este caso con otros conocidos casos de resignificación:
Los emojis, pese a tener un significado inicial establecido por Unicode, son pictogramas que refuerzan, complementan o suavizan la conversación textual digital. Dependiendo del contexto, el segmento de público y las circunstancias, estos sufren una resignificación para adaptarse al momento. Por ejemplo, la berenjena ha pasado a significar pene. El melocotón, culo. La razón es que los algoritmos de muchas plataformas censuran estas palabras y no existen emojis explícitos en sustitución. Sin embargo, entre cocineros o amas de casa una berenjena o un melocotón siguen siendo eso.
La tradicional carita sonriente, como ocurre con el dedo en señal de aprobación, tiene una connotación negativa para este grupo de usuarios (algo así como una imagen pasivo agresiva), por lo que para expresar alegría, aunque parezca mentira, utilizan la calavera
De fondo tenemos aquí una nueva muestra del eterno choque entre generaciones. En este caso, son los zetas que buscan diferenciarse de los millennials en el uso de unos emojis que, no olvidemos, fueron implementados mayoritariamente por estos últimos.
Con todo esto he dudado por un momento en si voy a seguir usando tanto el que es sin duda uno de mis emojis favoritos. Y bien pensado, mi respuesta es:
2. Trending de ligar en Mercadona
Miércoles 28 de agosto
Si pasas tiempo en redes sociales, especialmente en Instagram o en TikTok, es muy probable que hayas visto estos días algún video de los supermercados Mercadona que no va de comprar, sino de ligar.
Parece que este TikTok de la actriz Vivy Lyn es el primero que sacó el tema en redes sociales y con él empezó todo.
El artículo de Valeria Rodríguez en Marketing Directo ¿Mercadona es el nuevo Tinder?: los virales códigos para ligar haciendo la compra hace un buen resumen de lo que se ha convertido ya en todo un fenómeno viral.
Aquí tienes una pequeña muestra de los códigos para ligar en Mercadona según las redes sociales:
Se debe meter una piña al revés al carrito, dirigirse hacía el pasillo de los vinos, buscar una persona que lleve también una piña dentro de él y si es de tu agrado, chocar los carritos
Hay unos cuantos códigos más, como los que relacionan los tipos de productos a poner en el carrito con el tipo de relación que se busca. O la hora marcada para ligar, de 19 h a 20 h.
Curiosamente Mercadona no ha entrado en el tema y, al menos a día de hoy, se ha abstenido de publicar nada, mientras que otras marcas sí, en la línea de este tuit de Fnac:
Si no has tenido éxito en la hora de ligar de Mercadona, nuestras tiendas están abiertas hasta las 21:30h
También parece que no es algo nuevo, ya que se habló de ligar en el Mercadona en un First Dates de hace tiempo, pero es ahora cuando se ha hecho viral en redes.
También te digo que en los videos percibo más ganas de reír que de ligar. Hay más humor que ligue. Y tampoco es de extrañar porque en la cultura popular de las redes se busca bastante el humor. Y quien publica sobre el trending está persiguiendo viralizar sus posts.
Como no queda claro el origen del trending me da por pensar en la astucia de alguien de marketing de Mercadona (o de una marca de piñas). O quizás no sea este el caso y todo sea fruto de la casualidad, pero lo que sí está claro es que a Mercadona le está saliendo una bonita campaña viral totalmente gratis.
Como esto va a ir a más sin duda en los próximos días, quizás sepamos muy pronto hasta donde llegará en este caso el poder de las redes en el mundo físico: esto es, si aumentarán las visitas al Mercadona a la hora de ligar, si veremos parejas surgidas del trending o si se habrá multiplicado la venta de piñas.
Y yo que solía ir a comprar al Mercadona a esa hora…
3. Lo de Telegram
Viernes 30 de agosto
Hemos empezado esta news con dos temas soft muy característicos de finales de verano (emojis, campañas virales de ligar). Pero lo cierto es que en este mes de agosto están sucediendo cosas bastante hard en el ámbito de la comunicación digital y las redes sociales.
Una de ellas es lo de Telegram, que me parece un asunto bastante serio.
El resumen del caso es que ha sido detenido en Francia Pável Dúrov, propietario de Telegram, por negarse sistemáticamente a moderar los contenidos de la plataforma. Es decir, no está haciendo nada ante contenidos de terrorismo, pederastia o tráfico de drogas, por ejemplo, aunque la justicia se lo reclame, lo cual le convertiría en cómplice de esos delitos.
Comento el tema a partir de la interesante reflexión de Genís Roca en La Vanguardia: Por qué es importante Telegram.
Genís enmarca así el problema:
Lo que estamos discutiendo no es si Telegram está bien o mal, sino hasta dónde llegan el derecho a la privacidad y la responsabilidad. La respuesta es clara: los usuarios tienen derecho a su privacidad, pero si se denuncia una actividad ilegal, la plataforma debe actuar con garantías jurídicas para todas las partes
Para contextualizar a nivel político Telegram, hay que tener muy en cuenta su alta implantación en determinadas zonas del mundo y muy en especial en Rusia y en Ucrania, donde es la aplicación más usada, y en este contexto:
Hay múltiples indicios de colaboración entre Telegram y el Gobierno ruso, y aunque los perfiles de los usuarios sean anónimos, las actuales técnicas de inteligencia artificial permiten cruzar los datos de Telegram, como listas de contactos, mensajes y contenidos, hasta deducir conexiones entre perfiles e incluso identidades reales.
A nivel global, Genís dice que esta detención ha puesto en primer plano el debate de los límites de la libertad de expresión y la privacidad:
Es un debate necesario para avanzar en la sociedad digital, y del resultado depende que podamos poner coto a los desmanes de personajes como Elon Musk, pero también de gobiernos, partidos políticos, empresas y grupos de interés que se dedican a manipular la información para lograr sus objetivos
Un tema crucial para ver cómo avanzamos (o retrocedemos) en la construcción de nuestro futuro digital.
4. Brasil sin X
Sábado 31 de agosto
Otro tema que es en cierta medida continuidad del anterior, pero en otra red social. No se trata de Telegram sino de X, con la diferencia de que esta vez nadie ha detenido a Elon Musk. Lástima.
La noticia es el cierre de X en Brasil (resumen en eldiario.es) después que el juez Alexandre de Moraes lo haya ordenado ante el incumplimiento de diversas órdenes judiciales impuestas a la plataforma. Los motivos van en una línea parecida a los del tema anterior:
por desobediencia a la determinación judicial de bloquear perfiles con contenido antidemocrático
Me ha interesado el artículo de opinión de Paloma Llaneza Apuntar a la cabeza que comenta ambos casos (Telegram en Francia y X en Brasil) con un argumento que desarrolla lo que digo al final del primer párrafo de este tema.
Como decía y aunque te parezca exagerado, es una lástima que no se haya actuado contra el propio Elon Musk. ¿Por qué? La argumentación de Paloma:
Cualquier legislación o acción judicial que, en entidades personalistas como las de Musk, Dúrov, o Zuckerberg, no se dirija a sus máximos responsables están llamadas al fracaso
¿Cómo se ha llegado hasta aquí? Tanto X como Telegram, se han diseñado
para maximizar el beneficio de sus accionistas no para mejorar la privacidad de sus usuarios
Y al final priva el factor humano, en lo bueno y en lo malo. En este caso, en lo malo:
La tecnología tiene ideología, pero también tiene dueños. La experiencia nos ha demostrado que cuanto más concentrado está el control de una compañía en una persona, hombre, blanco, y, casi siempre, un mesiánico narcisista, menos posibilidades hay de que cumpla con las normas y más de que su diseño lo dificulte.
Está pasando con Pável y está pasando con Elon. Ya veremos qué recorrido tiene en ambos casos su enfrentamiento con las administraciones de justicia de dos países. No soy optimista de entrada.
Un tema interesante (¿y quizás un nuevo escenario?) para empezar la nueva temporada 2024-25.
Final
Muchas gracias por llegar hasta aquí. Si te ha gustado Content curators, compártela porfa en tus redes sociales, y/o dale un like o una recomendación. También puedes preguntarme lo que quieras.
Hasta el próximo domingo, feliz final de semana.